Slik fastslår vurdering av TV-programmer? TV-publikum. TV-programmet

Med den økende populariteten til TV måling av TV-karakterer bli en obligatorisk del av mediebransjen. Jurisdiksjonen til telling og analyse er ikke bare interesserte TV, aksjonærer og sponsorer, men også TV-publikum.

Først fikk statistikken gir mulighet til å regulere den pågående TV-politikk, mens for publikum Rangeringen er spaken som de påvirker lovgivningen i verden av TV. Denne detaljert artikkel vil spare fra problemene og tillate forstå hvordan å bestemme vurdering av TV-programmer.

Grunnleggende begrepene rating industrien

ordet "rating" fra det engelske språket oversettes som "evaluering". Det er en egenskap av interesse oppnås fra tellefohold være personer som ser en spesiell overføring innen en bestemt tidsperiode, det totale antall av eksisterende generelt publikum. Rating ser på TV måles bare blant befolkningen eldre enn 4 år gammel, bor i store byer, hvor antallet beboere overstiger mark på 100 tusen. Man.

En annen profesjonell sikt telemetri fraksjon er - en avgrensning indeks som er bestemt på grunnlag av forholdet mellom det antall seere faktisk se på programmet, og mennesker bare slå på TV på et gitt tidspunkt eller formålsløst å bytte kanal.

Den sistnevnte gruppen er som et potensielt publikum for hver bestemt sending tatt. TV-programmet og sin globale suksess, og dermed det avhenger av dataene ranking, og telles på aksjen. Sammen reflekterer de reelle preferanser og ønsker publikum.

Ujevne TV rangeringer

Fordelingen av den virkelige og den potensielle antall seere når du ser på deres utstyr er ujevn, noe som er forbundet med mange faktorer. Av stor betydning er den tiden av døgnet; slik at sendingen kan falle i morgen eller kveld prime time, da selv loppe kringkasting er det en sjanse til å klatre høyt, fordi folk ønsker å se noe før du går til jobb eller retur fra det.

For å forstå hvordan du finner ut ratingen av TV-programmer, må det også tas i betraktning at beregningen skjer på ulike måter avhengig av hvilken type TV: kringkasting eller kabel (satellitt). I det første tilfelle personen stopper valg på en av omtrent tyve kanaler, mens i det annet tilfelle - på en av de 100, 150 og mer! Rettet mot en bestemt målgruppe og dets smak, spille i hendene på en erfaren TV-folk i sin tur gir opphav til forskjeller i systemet. Derfor rating av TV-underholdning, nyheter, barneprogrammer, "stilig", spektakulære talkshow ikke faller nesten aldri - de har en tidløs etterspørsel. Eksperter analysere interessene til folk, og basert på dem, justere TV-nett.

Hvem og hvorfor gjør målinger?

Prosessen med å beregne rating data i Russland gjennomføres takket være den monopolistiske aktiviteter innen organisasjonen TNS Gallup MEDIA. Dette selskapet er engasjert i målingene i alle områder av media: radio, internett, magasiner og aviser. Funnene er de eneste som anerkjent som en offisiell.

Hvorfor "Gallup" gjør det? Selvfølgelig, for fordelen. Rating - er en slags TV valuta nært knyttet til reklame og interessant først og fremst for annonsøren. TV og TV-programmer er selgerne av luft tid og tjene til å tiltrekke publikums oppmerksomhet, så reklamebyråer som ønsker å markedsføre sine produkter, må ikke forveksles med et valg. I dette tilfellet hjelper det og matematisk statistikk, kalt vurdering. Den lar deg trekke konklusjoner om lønnsomheten av å kjøpe et bestemt merke av fjernsyn og investert i det penger til å markedsføre sine produkter som en del av reklame under showet et bestemt program.

Typer av innsamlet informasjon og medieplanlegging

Målingen er på linje med den sosiologi vitenskap, og er delt inn i 2 kategorier: identifikasjon av faktiske og prognosedata. Den første typen kan du trekke konklusjoner om selve TV-titting et bestemt program og dens suksess i befolkningen. Det bestemmes umiddelbart etter overføring av eter.

Predictive vurdering er påstått, er fokusert på annonsering agenter, men det er nødvendig og kringkastere. For det første er denne typen data som trengs for å planlegge sine egne langsiktige kampanjer, den siste - for å identifisere potensielt mulig overføring av suksess, avhengig av hva det er først kjøpt og deretter utstilt i det eteriske rutenett på et bestemt sted på et bestemt tidspunkt.

Ofte prognosen er bygget på grunnlag av tidligere resultater og utfall, og utføres både gjennom virksomheten til forskningsorganisasjoner, og, om ønskelig, ved kanalene.

Likevel, uavhengig av type som bestemmes av vurdering? TV-programmer, og folk så ut til å være satt, og be hver av TV smak - en umulig oppgave. Men alt er gjort mye enklere - gjennom allerede påvist måter, ofte ved hjelp av moderne teknologi.

Hvordan er vurdering av TV: økonomisk alternativ måling

"Blogger Viser" anvendes, så vel som andre metoder for å studere, i den generelle samling av informasjon fra et panel utvalg av husholdninger med minst ett arbeids telereceiver.

Telemetri for valget er gjort av en eller flere byer som er delt inn i valglokalene. De valgte husholdninger, med stratifisert for mer forsket familie mangfold - er delt inn i grupper på en eller flere samlende egenskaper (yrke, økonomi, etc.).

Diary representerer også en tabell, hvor den vertikale kolonne representerer eller kanaler, eller overføring - avhengig av hva som er nødvendig for å identifisere den vurdering, og den horisontale - den tid på dagen, fordelt med intervaller på 15 minutter. Materiale utstedt til alle medlemmer av familien til å bli enige for å studere (husholdning), og hvert fyller det, avhengig av deres personlige preferanser publikum.

TV-bilder

De - elektroniske tellere. Er spesielle dataenheter som lar deg installere og registrere, totalt antall TV og radio ble innstilt til en bestemt tidsperiode på en bestemt bølgelengde.

Denne "intelligent" mekanisme er en annen del av hvordan å bestemme rating av TV-programmer, og gjør det mulig å identifisere starten av visning av overføringen til nærmeste sekund.

Sensoren er bygget inn i mottakeren. Når du bruker enheten en eller et annet medlem av husstanden registrering er nødvendig, ved å trykke på en spesiell måte, fast for hver person i familien, på knappen på fjernkontrollen. Etter denne operasjon starter den elektroniske telleren å telle automatisk omkobling av alle kanaler og fjernsynsprogrammer som er produsert i en spesiell kanal, og deretter om natten den innsamlede informasjonen om fjernsynsseer vil bli overført til datasenteret Moskva.

Den største ulempen med enheten - låsen til en stasjonær hjemme telefon som mange fraværende eller i det hele tatt, eller i en bestemt tidsperiode (for eksempel i landet i sommer).

Også brukt spørreskjema og telefonintervjuer.

Kreative ideer og nye innfallsvinkler

Innovative metoder og løsninger for å beregne rating data tilbys gjentatte ganger. For eksempel har et amerikansk selskap lansert en enhet som automatisk kan ta ansiktet vendt til siden telereceiver. Denne ideen ble avvist av befolkningen, med tanke på innføring av slike enheter i huset ikke bare invasjon av privatliv, men ikke tilstrekkelig grunnlag for å gjøre konklusjoner, fordi folk bare vender TV, ikke alltid ser direkte overføre.

Allerede nevnte organisasjon "Gallup", sammen med USA ledende selskapet for å analysere vurdering blant radiolytterne, har utviklet en enhet som ser ut som en personsøker. Han jevnlig slitt undersøkt respondent og så nøyaktig som mulig fanger opp informasjon om hvordan du ser på TV i løpet av oppholdet på personen hjemme og i utlandet.

Feil og unøyaktigheter i målingene

De fleste av disse metodene brukes i kombinasjon, har imidlertid forskerne bemerket mangler av hver. "Diary of the viewer", selv om de er mer vanlig og billigste type måling er ikke nøyaktig gjenspeiler resultatene inneholder vesentlige feil.

Elektroniske enheter dyrere og tilgang til respondenten respondenten er ikke alltid tilgjengelig, fordi de fleste av enhetene knyttet til den innenlandske TV. Ikke tatt hensyn til TV-titting i områder hvor folk eller på diverse underholdning plattformer. Også mennesker kan ikke se showet i det virkelige liv, og aktivere den bare for bakgrunnen. I tillegg undersøkelser fullstendig ignorere befolkningen i små byer og landsbyer, mens deres innbyggere kan ha sine TV-preferanser.

Men alle disse falske eller ufullstendige data vil fortsatt bli regnet som reell. Hvorfor? Fordi i øyeblikket de tilgjengelige alternativene - den eneste måten kanaler med fullmakt til å foreta en mer eller mindre fast konklusjoner om hva publikum foretrekker å se sendingen.

Forbedre fra bransjen skjer hvert år, er forskningsmetoder blir mer nøyaktig og bedre å reflektere så objektivt som mulig, den virkelige situasjonen på TV-markedet.

Oppturer og nedturer

Karakterer er svært lik børsindeksene siden deres ustadighet. Noen eksterne faktorer kan radikalt endre situasjonen i hele virksomheten. Vanligvis den absolutte endringen i bildet provoserte internasjonale eller nasjonale politisk uro, når de fleste innbyggerne tydd til hjelp fra nyhetssendinger for å orientere i situasjonen, hvorfor rangeringer av disse programmene vokse betydelig.

Den samme situasjonen er observert i alvorlige klimatiske og naturlige anomalier, for eksempel for noen år siden av USA, først og sist kraftig jordskjelv med styrke 5,8, etter som feide orkanen "Irene", som førte ned flyplasser og offentlig transport. På denne tiden, rangeringer av programmer om været vokste mer enn 3 ganger, og i noen stater, som utgjorde den mest alvorlige ødeleggelser, var dette tallet enda høyere.

Dermed kan enhver ustabilitet i verden utenfor føre til alvorlige endringer i rangeringssystem. Oppgaven med kompetente medie planleggere og TV - reagerer raskt på plutselige, brå svinger og justere luft under utløpte forespørsler.