Kotler Filipp (Philip Kotler): markedsføring, ledelse

Disse for- og etternavn - Kotler Filipp - svært få snakker om allmennheten. Dette er ikke en populær filmstjerne, ingen kringkasteren, detaljer om personlige liv som vet noe sladder ved inngangen. Kotler Filipp - er "bare" en amerikansk forsker, en av tusenvis, eller millioner, spud vitenskapelig maisåker. Likevel er det verdt det å vite ikke bare kolleger om det.

fra biografien

Så hva er han berømt, Kotler Filipp? Biografien om denne mannen, fremsatt i de offisielle kilder, svært konsise. Sønn av innvandrere fra Russland, ble født i USA i 1931, gift, far til tre døtre. Vel, en annen karriere detaljer, posisjon - med andre ord, informasjon, interessante bare til en liten krets av mennesker. Men her er hva som bør interessere andre: Filipa Kotlera rette ansett som grunnleggeren av moderne markedsføring teori.

Hva er markedsføring og hvorfor er det viktig?

Begrepet "markedsføring" er lånt fra den engelske leksikon (markedsføring - markedet trading). Til dags dato er det mange definisjoner og tolkninger av ordet. Her er hvordan du skal tolke begrepet "markedsføring" Philip Kotler. Han kaller det en form for menneskelig aktivitet rettet mot å tilfredsstille behov og ønsker gjennom utveksling. Det vil si, to bestemødre i markedet, hvorav den ene selger fennikel, og den andre kjøper det også, faktisk, involvert i markedsføring. Besteforeldre bare ikke trenger å forklare hvor viktig det er å kjøpe og selge klokt. Men, dessverre, dette er åpenbare faktum ikke alltid klar over ledere og ledere, forretningsmenn og tjenestemenn.

Ofte aktivitetene til disse personene i stedet for å bringe fordelene med kontinuerlig tap strukturer. Og Filipa Kotlera fortrinn ligger nettopp i det faktum at han prøver å lære menneskene å handle riktig. Men ikke bare å handle. For å oppsummere alt som har blitt gjort Kotler, vil virke naturlig og denne konklusjonen: han prøver å lære folk hvordan de skal leve.

Markedsføring i Russland og i utlandet

På grunn av historiske omstendigheter i markedsføringen i lang tid ble det ikke vurdert i vår vitenskap. Bare på 70-tallet i Sovjetunionen ble det skapt av markedsføring sektor (Chamber of Commerce). Den russiske Marketing Association dukket opp i 1990.

Men i en verden av dette konseptet ble kjent mye tidligere. I USA ble de første markedsføring kurs lese tilbake i 1902 i Michigan og University of Illinois og University of Berkeley. Men ulike organisasjoner knyttet til markedsføring, begynte å dukke opp i USA, Vest-Europa og Japan, Canada og Australia har mye mer senere - også på 70-tallet. Dette emnet er involvert, studert det, og likevel kunnskap var ganske løs og uensartet terminologi - vag. Organisere og oppsummere den tilgjengelige informasjonen, for å skape en sammenhengende helhet fra utklipp han klarte det - Philip Kotler. "Principles of Marketing", den mest berømte verk av denne forfatteren, ble en slags bibel for mange markedsførere.

Kotler og vitenskap

Mange eksperter mener at uten arbeid denne mannen ikke ville ha vært, og markedsføring som en vitenskap i sin moderne forstand. Fra 1962 til i dag Kotler Filipp - markedsføring professor, hans uforanderlig tjenestested - Graduate School of Management ved University of Illinois. Men vitenskapen Kotler startet lenge før sterkt økende potensialet sitt i ulike felt. Han var interessert i økonomi og matematikk, studerte han ledelse, psykologi, behaviorisme (individuell atferd). Alt dette hjalp ham senere i hans hovedverk. Viktig kunnskap fra andre vitenskaper, Kotler var i stand til å trekke sammen og utvikle seg, å knytte seg til en selvstendig begrepet "markedsføring". Philip Kotler og er nå den mest anerkjent autoritet, i denne "guru" i denne saken.

Philip Kotler, "Marketing Basics"

Kotler bok "Principles of Marketing" - en slags vitenskapelig bestselger. Først publisert i Russland i 1990, det var en skikkelig vekker for mange borgere av det tidligere Sovjetunionen. Publikasjonen er spesielt verdifull på grunn av de komplekse sosio-økonomiske fenomener det er fortalt svært tilgjengelig. Vitenskapelig arbeid er utgitt, basert på usofistikert leseren, for første gang konfrontert med behovet for å undersøke problemet. Å sette pris på betydningen av denne boken, er det nødvendig å minne om den politiske og økonomiske situasjonen i Russland i disse årene. Sammenbruddet av sosialismen, "vill" kapitalisme, fullstendig mangel på forståelse for hvordan vi skal leve og hva de skal gjøre. Det var nødvendig så snart som mulig å fylle gjesper hullene i økonomisk kunnskap, for å prøve å forstå mekanismen av råvarebaserte penger relasjoner, for å forstå funksjonene i markedet. I hovedsak er det en bok Kotler begynte å date tidligere sovjetiske borgere med et helt nytt konsept for dem - markedsføring teori. Hva er bemerkelsesverdig, skrev Kotler Filipp hans "Fundamentals of ..." etter å ha blitt publisert mange arbeider, studerte bestemte aspekter av problemet. Det er målet for forfatteren var å generalisere, det var viktig å organisere og sette i en logisk helhet alt som har noe å gjøre med markedsføring.

Boken "Principles of Marketing" har stått dusinvis av publikasjoner. Dette er en flott tutorial for fremtidige økonomer, en ekte klassiker av sjangeren. I tillegg er det måtte vurdere ikke bare studentene, men også en lang rekke av leserne på grunn av det faktum at de teoretiske prinsipper som er deri, er illustrert av eksemplene i deres praktiske anvendelse.

Bøker Filippa Kotlera

Of course, "Fundamentals of Marketing" - er ikke det eneste arbeidet Kotler. Eiendelene til forfatteren av flere bøker, mer enn hundre artikler for de mest kjente vitenskapelige tidsskrifter og dekker alle detaljene i ledelse og markedsføring. Navnene på de arbeidene snakke volumer: "Å tiltrekke investorer: en markedsføring tilnærming til å finne kilder til finansiering", "Marketing A til Å. 80 Concepts som enhver leder trenger å vite" Lignende verker av forfatteren mye. Bare opplisting av dem tyder på at fremragende bidrag gjort av denne lærde i verden av vitenskap.

300 spørsmål

Dessverre, i Russland, har blitt oversatt og publisert, ikke alle arbeider av Kotler. Og likevel mange av dem i hyllene av russiske bokhandler. I tillegg til de velkjente "Foundations ...", er følgende bøker: Philip Kotler, "Marketing Management" (dette er den første boken av forfatteren); "300 viktige markedsføring spørsmål: Philip Kotler svar." Om den siste boken er verdt en spesiell omtale. "300 viktige spørsmål ..." - en slags kvintessens av alle lang erfaring Kotler, en stor fordel for studenter i høyere utdanningsinstitusjoner. Men denne saken er skrevet for ledere og markedsførere, teoretikere og praktikere, lærere og ledere. Materialet er presentert i form av spørsmål og svar, og gir et komplett bilde av alt som vil bidra til å oppnå høyest effektivitet og suksess i den valgte virksomheten.

konklusjon

Aktiviteter Professor Filipa Kotlera er ikke begrenset til hans undervisning og litterær aktivitet. På ulike tider holdt han de viktigste posisjonene i det amerikanske vitenskapelige og virksomheten strukturer. Det tilbyr Kotler i saker av markedsføring rådgivning tydd til den mest berømte av amerikanske industrigiganter som IBM og General Electric; Scientific Rådets hatt en rekke andre selskaper, godt kjent utenfor landet. Kotler rådet og regissert maktstrukturene i mange stater til vedkommende ressursforvaltning av landet. Philip Kotler har reist rundt halve verden, foredrag og gjennomføre konsultasjoner. Forresten, timen for hans arbeid, anslår han på $ 50.000.

Men bryr Kotler er ikke bare en bedrift. En vitenskapsmann reiser mye, er interessert i kunst. Han underviser andre, men å lære seg selv. Dets ideologiske inspirers av denne mannen kalt genier slik virksomhet som Richard Branson og Stiv Dzhobs.

Kotler Filip er fortsatt sterk, og kommer ikke til å trekke seg tilbake. Vi ønsker ham god helse og nye kreative prestasjoner.