Plassering og effektiviteten av reklame i ulike medier

I markedsføringen av visse produkter og tjenester i kampen for forbrukeren effekten av annonseringen ikke kan overvurderes. Reklame fremmer salg av varer og tjenester, og merkevarekjennskap. Kanaler for distribusjon av reklame i vår tid er svært bredt: det er utendørs reklame og media, og, selvfølgelig, radio og TV, og suvenirer, og sine egne reklamemateriell selskaper. Effektiviteten av reklame i hver sak er forskjellig, og da jeg begynte planleggingen av kampanjen, trenger bare å ta hensyn til mengden av alle mulige faktorer. Alle annonseringskanaler har sine plusser og minuser, som må ta hensyn til relevante fagpersoner fatt på et slikt program.

Typer og former for reklame er forskjellige, og overalt trenger individuell tilnærming, basert på de mål og krav til forbrukeren publikum.

Vurdere noen av de mest populære og mest brukte typer reklame.

utendørs reklame

Effektiviteten av reklame plassert på eksterne lagringsmedier er stor nok. Det er ikke bare reklametavler langs veiene, men også alle slags design på utsiden av transport plass inni busser og jernbanevogner, glødende boks som natt og tiltrakk seg oppmerksomheten til en potensiell kjøper. Dette omfatter butikkskilt, skrift og belysning i åpne områder.

Fordelene med denne typen annonsering er relativt lave kostnader, høy frekvens av gjentatte kontakter. Inne i hytta - og til og med muligheten for langvarig kontakt med informasjonen forbrukeren. Ulempene - mangel på selektivitet av publikum, den korte informasjonsmeldingen.

Reklame på TV

Fortsatt ganske vanlig, spesielt blant store selskaper form for annonsering, fordi den inneholder et bilde og lyd og farge, slik at virkningen for forbrukerne på alle nivåer av persepsjon. Effektiviteten av reklame plassert på TV, har også sine fordeler og ulemper.

Fordeler: storskala visualisering, en større grad av oppmerksomhet.

Ulemper: høye kostnader, opphopning av reklame TV-kanaler temaer, evnen til å bytte til andre kanaler under sendingen av annonseenheten, ikke en lang kontakt med forbrukeren.

Annonsering på radio

effektiviteten av reklame i denne saken ligger i det faktum at radioen kan lytte til forbrukerne hvor som helst: hjemme, på kontoret, i bilen, i landet og så videre.

Fordeler: lavpris, masse, høy forekomst området.

Ulemper: deltar ikke i oppfatningen av syn, men fordi gjennom det en person tar en stor del av informasjonen, jo mindre grad av tiltrekning av oppmerksomheten til forbrukeren, og muligheten til å bytte kanaler under sendingen av reklame.

Annonsering i trykte medier

Denne populære formen for annonsering kan inkludere både lavpris enheter i lokalavisene, og ganske dyrt rom i den trendy og populære magasiner, reklame plass på forsiden av disse er tusenvis av dollar. Det driver sine egne detaljer for hver utgivelse, som bør tas i betraktning. Denne typen annonsering har sine fordeler, for eksempel effektivitet, fleksibilitet, tematisk tilnærming. Men det er også ulemper: kort varighet og lite publikum "sekundære" lesere.

Ved utarbeidelse av reklamekampanje må ta hensyn også segmentering av det industrielle markedet, som det er av stor betydning for den riktige tilnærmingen til planlegging av reklame trekk. For eksempel må regionale kriteriene omfatter egenskapene i regionen, befolknings - karakteristikk av beslutningstakere, engasjement av merker og livsstil, og sluttbruker preferanser. I samsvar med arkitekturen segmentering ordningen kan beregne avstanden til målet segmentet og målgruppe.