History of reklamebyråer

Den første reklamebyrået i verden

I lang tid all annonsering ble gjennomført kun i muntlig form. Folk forteller hverandre de siste nyhetene, snakket vi om nye produkter og oppfinnelser, og dermed touting et bestemt produkt eller tjeneste. Endringene fulgt bare etter etableringen av mediet (media). Dette var avgjørende mediet som et slikt yrke ble født som annonsør, og deretter ble skapt og de første reklamebyråer. Det hele startet med papir og aviser til begynnelsen av det 20. århundre de endte. Og mens det var ikke de lyse og intrikate visuelt tiltalende bilder og svart-hvit tekst med noen illustrasjoner.

Ved kilden til avisen virksomheten var Benjamin Franklin. Han er kjent ikke bare i det politiske og det vitenskapelige feltet, men også i publisering. I 1784 i Philadelphia begynte å publisere dagsavis, hvis navn betyr sin annonsering komponent, - The Pennsylvania Packet og General annonsøren. "The Advertiser" i tittelen på dette papiret kan oversettes som "den personen plassere reklame", og som "en avisannonse." Dermed er det klart at den første betydningen av det moderne ordet "reklame" var "klassifisert" eller på annen måte - informasjon. Med økende trykk aviser økt lønnsomhet og reklame, både for utgivere og annonsører.

Så som skapte verdens første reklamebyrå? På denne poengsummen til fortsatt debatt. Det viktigste spørsmålet gjenstår som sådan - om pressebyrå med reklame plass til å vurdere et reklamebyrå?

Denne pressebyrå ble opprettet i 1842, Volney Palmer, opprinnelig fra Pennsylvania. Han begynte sin karriere i avisen, og deretter grunnla "American pressebyrå." Det regnes som den første i USA (og selv verden) reklamebyrå. Palmer, selvfølgelig, gjort en stor innsats for utviklingen av reklamebransjen. Han fremmet i aviser reklame produkter og skape publisitet avdeling i trykte medier selv da, ikke bare å selge avisen plass til alle som ønsker å kjøpe den.

Men de mer vanlige versjonen er fortsatt betraktet som den første reklamebyrået var NW Ayer & Son. Den ble grunnlagt i Philadelphia, og det (stengt i 2002) varte mer enn 100 år.

Før etableringen av spesialiserte reklamebyråer og rollen til agenter for funksjoner som utføres av plass meglere -. «Meglere som handler publisering områder" Agenter har kjøpt reklamebransjen, og deretter solgte dem til aviser, som deretter hadde store problemer med tilgang til reklame fra andre byer eller på landsbygda.

Fire år senere, en ny favoritt av den unge reklamebransjen - Dzheyms Tompson. Han kjøpte byrået hans tidligere arbeidsgiver, som jobbet som regnskapsfører før. Denne etaten hevder også å være den første. Det ble opprettet i 1864 i New York, fem år tidligere enn byrået NW Ayer & Son. Dzheyms Tompson kjøpte virksomheten for $ 1300. Han omdøpt J. Walter Thompson og brakt i en rekke reklamebedriftsledere. Etaten opprinnelig spesialisert seg på magasinet reklame. Nemlig, det var foran mange moderne nyvinninger: de er den første delen av den finansielle planen av kampanjen, begynte å ta til sitt arbeid for kvinner og produserte den første TV-programmet. Etaten er i dag Thompson er den største amerikanske reklamebyrå og en av de fire største reklamebyråer i verden.

Den første byrået av denne typen var begrenset til mekling funksjoner. Agency ansatte, som regel var ganske liten, så det skaper ikke reklame i seg selv. Et slikt middel engasjert eneste direkte reklame i avisen. Det var først i 1891 første reklamebyrå med full service ble grunnlagt i New York. Dzhordzh Batten, direktør for byrået, ansatt og redaktør, og utdannet illustratører. Som et resultat, tilbyr dette byrået tjenester på utkastet, design, klargjøring for trykking av reklame og plassere dem i aviser eller blader. Firm Batten ble en stor suksess. Dette byrået har blitt fortjent en av de mest vellykkede reklamebyråer av XX århundre.

Den første reklamebyrået i Russland


Reklamebransjen i Russland begynte sin utvikling etter at den ble avskaffet livegenskapet. Før det reklame publisert i statlige aviser, har det nå blitt en svært reell utgave av avisen på bekostning av annonsører.

En etter en begynte å åpne en rekke publikasjoner, og i 1878 skapte den første reklamebyrået i Russland - "Central Bureau of annonser" Dens grunnlegger var Ludwig Mettsl (han var en tsjekkisk etter opprinnelse). Funksjonene til de første reklamebyråer mottok annonser av ulik karakter og plassere dem i avisene. Mettsl jobbet opprinnelig med provinsielle utgaver, men med utviklingen av markedet, og han grep hovedstadens aviser. Ved begynnelsen av XX århundre gren av reklamebyrå allerede eksisterte i Warszawa, og i New York og Berlin og Paris.

Det var det første byrået som annonseteksten ble skapt av fagfolk. Før Mettslya russisk presse fikk ikke slike inntekter, og det var penger fra abonnenter. Aktiviteter Mettslya raskt gjenopplive handel i avsidesliggende delene av landet, er dette en svært positiv innvirkning på den russiske økonomien som helhet.

Agency Mettslya fremmet ikke bare andres virksomheter, men også fremmet sin virksomhet ved å tiltrekke nye kunder i reklameplass. Siden erklæringen av kontoret ble forvandlet til en "russisk aksjeselskap kunngjøringer" og dermed utvidet sitt spekter av tjenester. Nå byrået ansatte var reklame tekster, har slagord utviklet sette til andre språk, samt innredning av avisannonser. En spesiell avdeling har utviklet et fullskala reklamekampanjer og markedsføring strategier. Alle dere må ha visst uttrykket "reklame - motorhandel" - er også oppfinnelsen av den første reklamebyrå Mettslya. Denne setningen sies å ha oppfunnet administrerende direktør i selskapet V. A. Polyakov.