Pr På Internett. Abstracts.

PR på Internett. Abstracts.

Bedriftsstedet lar organisasjonen motta nyheter og hente informasjon fleksibelt og fritt uten mellomledd, bidrar til å danne og styrke selskapets merkevare, gjennomføre bilde- og PR-kampanjer.

Takket være nettstedet kan du raskt løse problemet med å danne et lojalt publikum av Internett-prosjekter, for å påvirke det.

Nettstedet har interaktivitet, som gjør det mulig å motta tilbakemelding, analysere situasjonen på en tilstrekkelig måte og svare på en riktig måte om nødvendig.

Internett er et elektronisk kommunikasjonsmiddel og har en rekke fordeler i forhold til andre former for massekommunikasjon og inneholder et stort potensial for videreutvikling av PR i nettverket.

Effekten av å publisere publikasjoner i elektroniske publikasjoner ligner effekten av å plassere publikasjoner i utskriftsmedier. Visse fordeler med slike fremskritt er den svært lange (kanskje permanente) tilgjengeligheten av en artikkel i nettstedarkivet.

PR-aktivitet på Internett bør harmonisk inkluderes i et sett med tiltak rettet mot å korrigere eller opprettholde den opprinnelige PR-situasjonen, og være i samsvar med den generelle PR-aktiviteten til selskapet.

PR-spesialist bør regelmessig revidere bildet på Internett og vurdere effektiviteten av reklamekampanjen etter å ha gjennomført dette.

Det er nødvendig å velge egnede metoder for Internett-markedsføring, avhengig av budsjett, målgruppe, bedriftsmål, bedriftsidentitet, etikk og andre faktorer som bestemmer arbeidet til en spesialist.

Hodet Ya.

Bildet av organisasjonen

Forskernes forsøk på å forene alle aspekter av bildet i en enkelt definisjon og å gi en nøyaktig, uttømmende oppfatning av den, er ennå ikke blitt kronet med suksess. Fordi denne definisjonen bør ta hensyn til eksistensen av mentale og gruppefaktorer for dens dannelse, symbolens rolle i opprettelsen. Samtidig oppnås suksess innen hver enkelt målgruppe.

I denne artikkelen bør konseptet "corporate image" forstås som konsistensen av alle elementene i selskapets visuelle kommunikasjon, formidle den grunnleggende ideen til selskapet for publikum og skape et gunstig svar som øker grad av tillit hos kunder og partnere til selskapet.

Viktig for å forstå kjernen i bedriftens image er spørsmålet om dens struktur. Den har en hierarkisk struktur (se figur 1.1). Hvert nivå påvirker den nærliggende øvre blokk. Rangering etter prioritet skyldes det faktum at elementer av samme nivå er preget av varierende grad av betydning for ulike individer.

Figur 1.1 - Modell av bedriftens bilde av A.N. Chumikova

En annen modell av bedriftens bildestruktur er vist i figur 1.2. I dette tilfellet utmerkes fire komponenter: det grunnleggende bildet, det eksterne og det interne bildet, det medfølgende bildet. Det viktigste her er det første elementet - grunnlaget for bildet. Tross alt er det han som sørger for å skape, utvikle og bevare et positivt bilde av selskapet. På grunnlag er alle andre komponenter bygget.

Figur 1.2 - Modellen av corporate image av B. Gye

Bildet av organisasjonen kan være noe annerledes for ulike grupper av publikum, siden den ønskede oppførselen til disse gruppene i forhold til organisasjonen kan variere. For dette må du vurdere slike segmenter av publikum som:

A) forbrukere;

B) ansatte;

C) det internasjonale samfunnet;

D) lokalsamfunn;

E) partnere;

F) statlige strukturer;

G) offentlige organisasjoner

Jeg) det finansielle samfunnet.

En og samme organisasjon kan oppfattes på forskjellige måter (eller streve etter en bestemt oppfatning) av investorer, statlige strukturer, lokal og internasjonal offentlig. For eksempel for et bredt nasjonalt publikum er selskapets sivile stilling å foretrekke. For det internasjonale samfunn har de globale selskapene en tendens til å være "samfunnsborgere i verden." For partnere er den høye konkurranseevnen til stillingen viktig. Syntese av ideer om organisering av ulike grupper av publikum skaper en mer generell og kapasitetside av organisasjonen.

Det er veldig viktig å jobbe med alle deler av publikum. Basert på min erfaring, hvis du ikke kommer inn i kommunikasjon med noen av dem, vil i denne gruppens massebevissthet danne deres stereotype holdninger. Hva blir en uoverstigelig barriere med den etterfølgende innføringen av informasjon.

Så konkluderer vi med følgende. Bildet er en flerfasettert, flerfasettert formasjon med mange aktive egenskaper. Arbeidet med dannelsen er at det er nødvendig å klart representere strukturelementene og ta hensyn til hver av gruppens grupper.

1. Sohina, I. Kategorier av bedriftens image / I. Sohina // Advertology.Ru - 2005. - [elektronisk ressurs]. - Elektronjournal / RIP-hold - M.: Kislovskiy Nizhn. Per., 3, 1999. - Tilgangsmodus: http://advertology.ru/article16598.htm
2. Chumikov, AN PR: Teori og praksis [tekst] / AN Chumikov, M. P. Bocharov. - Moskva: Saken, 2006. - 552 s.
3. Gordin, I. Bilde av organisasjonen som et objekt for ledelse / I. Gordina // Laboratoriet for reklame, markedsføring og PR. - 2007. - Nr. 1 (50) [elektronisk ressurs]. - Electronic Journal / RIP-Holding - M.: Kislovsky Nizhn. Per., 3, 1998. - Tilgangsmodus: http://www.advlab.ru/articles/article565.htm
4. Gee, B. Bildet av firmaet. Planlegging, formasjon, forfremmelse [tekst] / B. Gee - SPb.: Publishing House "Peter", 2000. - 224 s.

Hodet Ya.