Svart PR

Dag i RuNet kan finne noe informasjon, men til tider vanskelig å forstå som har å gjøre med virkeligheten, men det - ren fantasi forfatter, multiplisert med avgift, men det er forkledd som virkeligheten. Tale - en spesiell kampanje rettet mot diskreditere konkurrenter, den såkalte svart PR. I de senere årene, er slike informasjons angrep stadig mer vanlig. Det synes mange politpiarschiki igjen etter reformen av valglovgivningen uten arbeid, oppfordret kundene til å handle på den måten - frekk og arrogant - måte.

Ødelegge, om ikke det ryktet, så selv om nervene kan være noen leder i enhver bedrift. Det er enkel og pålitelig, samtidig som den kjedelige måter. Men de fortsatt arbeid! - vår samtalepartner - en vellykket PR-manager, til å arbeide i feltet, både hvit og svart PR, men hans navn han bedt om ikke å ringe. Det virker som Artem L.

- Det faktum at svart kampanjen ikke faller inn i porteføljen, de gir en god inntekt, men stolt av dem neppe noen vil komme til tankene. Vel, kanskje, i sin krets med mindre vi kan skryte av hverandre, men faktisk abonnere på slike zakazuhoy neppe ville noen. Har dagens eller gårsdagens offer - den potensielle fremtidige klient. Av og til, ikke noen ikke noe imot å jobbe med noen som nylig har strømmet en bøtte med gjørme på deg. Så engasjert svart PR nesten alt, men ingen er gjenkjent. Jeg - er intet unntak.

- Og hvor effektivt er det i dag? Det synes å ha selv i valgkamper slike metoder ikke lenger fungerer.

- Vel, er ikke som virkelig stoppet ... Du vet, valget - dette er en annen historie. Som med trykte medier, forresten. Men Internett - men det har sine egne detaljer, er det i stor grad på grunn av det faktum at brukerne ofte ikke leser utover tittelen. Eller bare kjøre gjennom øynene til materiale som ikke får en forståelse essensen. Så mens i RuNet ruller noe tull om "offer", gjør leserne ikke gå i detaljer, bare hodet forsinket: noe med dette selskapet er ikke rent ... og i RuNet Mens det er viktig å ikke overdrive det.

- For eksempel?

- Vel, hvis du går over søkemotorer, vil du se at en slik kampanje er gjennomført mot STARTELEKOMa. Veldig grovt, er det på en dårlig måte. Kunden eller byrder har ikke bestemt nøyaktig hvordan "gni ut" offeret og slo alt i en haug. Og kriminelle anklager her, og brudd på arbeidsmiljøloven, og de ansatte kjører skaftet, og kontrakter er brutt. Som et resultat, er det ikke så mye mistanke om Startelecom som til slike materialer. Ganske dumt zakazuha. Det er bedre å fokusere på en ting, og ville huljern i dette stedet, billedlig talt. Vann slites bort steinen, og denne taktikken fungerer. Og hva som kom opp mot STARTELEKOMa - nei.

- Og hva en slik ordre henrettelsen teknologi? Vel, her, la oss si, jeg har bestilt firmaet N. Slik starter en jobb?

- Vanligvis utøverne allerede har en pool av forfattere, for det meste frilansere, jobber "på udalenke". Det er kontakter med skruppelløse media betyr inntjening. Kom opp med hovedtema, er skriftlig materiale kastet inn nyhetsfeeder med henvisning til en ikke-eksisterende byrå eller en avis. Det er lurt å nevne det var som en slags stede, for eksempel, er det nyhetsbyrået "ROSINFORM". Og vi vil se "RussInform", som aldri har vært i naturen. Slike Forresten, referere imaginære kolleger en umiskjennelig preg zakazuhi nettet.

- Og hva er?

- Overflod av referanser til anonyme kilder - det er noe annet. Når materialet, men generelt anonym ingen sier noe, vel, selvsagt det samme - «svart». Spredningen av fag, igjen. Vanligvis kan du gjøre "ører fast", men det er det samme - vi må jobbe. Retur til kampanjen mot Startelecom åpenbaringer - ledere besluttet ikke å lide, og gjorde alt uansett, i håp om at en rest gjenstår.

- Bra. Medie artikler kastet. Og så?

- Neste - fora, blogger, twitter! Alle tommelfinger ordningen, så lenge det ikke var klart at det zakazuha. Derfor er det nødvendig å overvåke kommentarer og svare på dem. Ideelt sett må PR-ekspert har flere nettverk "alter ego", er forberedt på forhånd, som ikke er en synd å ofre for ordens skyld. Men, igjen, ikke så tenke gjennom sine handlinger ofte føder nye kontoer, stole på som selvfølgelig, null.

- Og det er noen umiskjennelige trekk for å demonisere?

- Enjoy! Homoseksualitet, narkotika, overdrevent alkohol mani ... Slike beskyldninger sette "offer" i en idiotisk situasjon: Du kan ikke lage unnskyldninger - du syntes å bekrefte opplysningene indirekte, og unnskyldninger - det er dumt. Også, som, hvor bekymret, det er uro. Motstå slike trekk er vanskelig, med mindre kunstneren selv eller kunden vil gjøre tull i utførelsen av ordren.

- Hva slags tull?

- Vel, alt kan skje. For eksempel vil en enkel avhengighet skylde på "Siberian støvlene" - er latterlig, vil ingen tro. Eller ... Vel, her igjen eksempelet allerede satt tennene på kanten, kampen mot STARTELEKOMa. Anklaget for noen forferdelige orgie sjefer, og selv i Finland. Der og narkotika og mindreårige gutter funnet ... Men på samme tid igjen, gikk over detaljene: at finnene grep ugudelige medisinske fordeler mengde narkotika på en fest. Forfatteren ikke engang tenke at i denne situasjonen i lang tid hjelpere ikke ville sitte i setene og i de finske fengselscellene, eller som de kalles der. Selvfølgelig, jeg beklager, crap. Egentlig ordet "bust" er best egnet til zakazuhi mot STARTELEKOMa.

- Og hvorfor er du så bekymret? Bedriftens følelsen?

- Vel, til en viss grad, ja. Jo flere av disse eksemplene, vil de mindre kundene stoler på oss til å gjennomføre slike kampanjer. Så på noen måte overdreven iver gjør vondt for oss alle. Men nok en gang, men i RuNet utløst nesten alle "dritt". Bare fordi brukerne, ifølge tradisjonen, pålitelig informasjon fra nettet, i motsetning til den offisielle og bare trykte medier. Men dette er et midlertidig fenomen, slik at før eller senere vil måtte følge stilistiske valgkamp. Og i dag kan du rakke ned på en person, ethvert selskap, og relativt billig. Forhandlet pris. Her er en svart PR ...