Paraplymerke: Fordeler og ulemper

Begrepet "paraply merkevare" nylig kom inn i vår hverdag. Hva det står for, hva dens særpreg, fordeler og ulemper. Det vil være gjenstand for denne artikkelen.

For å forstå den sanne essensen av spørsmålet, er det nødvendig å vite verdiene av den grunnleggende konseptet med denne sfæren PR, nemlig - merkevaren. Dette begrepet er vanligvis forstås kommer visse konvensjonelle grafisk bilde eller skrift produsentspesifikk produkt. Markedsførere posisjonerer merket som bærekraftig symbolsk oppfatning av merkevaren blant forbrukerne. Det er dette trekk av den menneskelige psyken forårsaker positive oppfatning av noen av de varer og stabil avvisning av den andre.

Paraplymerke krever effektiv og systematisk "opprykk" av flere typer produkter under en velkjent logo. Så skjedde det at forbrukernes tillit til kvaliteten på produktet kjente produsenten, er mer sannsynlig å erverve, og det andre, hvis han ser det et kjent navn eller merke av produsenten. For eksempel, selskapet som produserer brus, babymat, kaker, te og kaffe, er kjent for oss under forskjellige merkenavn - paraplyen merkevare. Et slående eksempel på dette kan være en helt Nestle, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon og mange andre.

typer merker

I dag er det flere varianter av merket:

- Offline. Den er designet for et enkelt produkt eller et produkt, mens i linjen kan være flere varianter. For eksempel, baren "Bounty".

- Lys. Denne versjonen innebærer tillegg av en rekke varer litt modifisert produkt (limited edition Pepsi uvanlig blå farge). I dette tilfellet er ikke nødvendig en ytterligere økning i varianter av varer.

- Merket med utvidelsen. Denne strategien gjør at produsenten til å produsere nye produkter under eksisterende navn. For eksempel, en ny kolleksjon av vesker kjente merkenavn. Det kan være en rekke tomter, men navnet har vært uendret.

- Lineær. Denne variasjon i linjen bestemmer tilstedeværelsen av gods av flere produkter, og som forenes av et enkelt formål (en serie av hårpleieprodukter: sjampo, balsam, hår masker, etc.).

- Paraplyen merkevare. Noen ganger er det som kalles en "referanse". Sin essens - i produksjonen av de bredeste formål, alt fra toalettpapir til profesjonell Kosmet, eller til og med klær og sko, for eksempel. En slik strategi kan ikke råd til et selskap som allerede er populære og klarert av forbrukerne.

Fordeler med referansen merkevare

De viktigste positive aspekter av markedsføringsselskap ansette paraply merkevare er:

- et forenklet diagram av popularisering av produktet på grunn av merkekjennskap;

- reduksjon av kostnader for tid til markedet. Det krever ikke dyrt store merkevareannonsering eller søker etter en opprinnelige navnet på et nytt produkt: kunden vil gjenkjenne den velkjente logoen på produktet eller produsentens navn;

- en økning i salget på grunn av det store antallet av produkter for ulike formål.

negative aspekter

Paraplymerke har ganske betydelig ulempe, som er baksiden av sine fordeler: logoen, i likhet med den kjente symbol eller et symbol på et populært merke, er ofte brukt av svindlere til forfalsket utgave av dårlig kvalitet. Skuffet med forfalskning, kan kunden overføre en negativ oppfatning på hele produktet som helhet.