Brand posisjonering: Funksjoner med utvikling

Brand posisjonering er å finne en spesiell plass i hodet av den tiltenkte målgruppen. I tillegg innebærer denne prosessen etableringen av et spesielt bilde og attributter av kommersielle merkevarer, som vil tillate selskapet den mest lønnsomme skiller seg ut blant konkurrerende bedrifter. Reklame varer som er nødvendige til forbruker, for å se om han at han er ansvarlig hvis han forventet behov.

Utvikling av merkevaren konseptet er grunnlaget og fundamentet som må være utformet for å implementere langsiktig perspektiv. Denne prosessen bør omfatte utvikling av sentrale ideer, attributter, og et portrett av den potensielle kunden.

Brand posisjonering har en dobbel betydning. For det første er det prosessen der utviklingen av den grunnleggende konseptet.

Dernest må du velge noen få ord som skulle bli kvintessensen av design og husket svært raskt.

Design merkevare er et komplekst og flerlags prosess, som vil omfatte et stort antall trinn. La oss se på dem i mer detalj.

Første etappe. Til å begynne analysen utføres fra konkurransen om å bygge feltet, for å vurdere sin kommunikasjon plattform for å gjennomføre kvalitativ og kvantitativ forskning på markedet for å identifisere de forbrukerne.

Den andre fasen. Videre er det nødvendig å danne posisjonering hypoteser, velger viktige egenskaper av merkevaren, for å utvikle alternativer for de tilgjengelige plattformer. I tillegg beskriver vi de viktigste egenskapene, er ideologi laget grafisk.

Den tredje fasen - den siste utviklingen av selskapets merkevare. Det gjorde testing alternativer tilgjengelig for å møte preferansene til målgruppen og unike i sitt miljø.

Som et resultat, valgt og godkjent den endelige versjonen.

Brand posisjonering, planlegging og dannelse nødvendig å basere på grunnlag av de fire gylne regler.

Den første loven. Denne prosessen bør være gjenkjennelig og unik. Det er viktig for en klar og vellykket differensiering fra eksisterende konkurrenter i markedet. Praksis viser at det er umulig å vinne denne "krigen" om tilbudet forbrukeren en lignende posisjon som allerede er opptatt av andre, selv om hell utviklet merkevare.

Den andre loven. Denne prosessen bør gjennomføres tar hensyn til de eksplisitte og implisitte behovene til kunden. Ledelsen bør spørre deg selv en rekke konkrete saker. Har forbrukeren trenger dette produktet? Er viktige data tilbudt ham en råvareegenskaper og kvalitet?

Den tredje lov. Brand posisjonering må støttes av reelle fakta og vinne. Dette anbefales for å sikre at forbrukeren ikke har opplevd skuffelsen av kontakt med varene. Hvis dette prinsippet er brutt, så er det en situasjon som bærer navnet "urealistiske forventninger syndrom." I motsatt situasjon, det er et godt grunnlag for å lykkes.

Den fjerde lov. Posisjonering må respekteres, selv i de minste detaljer. Dette gjelder også prosessen med salg. Det faktum at den prestisjetunge merkevare av høy verdi og eksklusive posisjonering, nødvendig for salg i førsteklasses steder, men ikke i kommersielle telt. En slik tilnærming er svært rask og kan depozitsionirovat diskreditere ham. Tvert imot, er massen et produkt som er presentert til lave kostnader, krever ikke bruk i reklame hans kampanje avanserte teknikker.

Den femte lov. Brand posisjonering er å være sikker, er det viktig hjørnestein for å bygge byggingen av merkevaren.