Målgruppe: dens rolle og betydning i prosessen med forberedelse og gjennomføring av PR-kampanje

Hva er verdien av hver enkelt av oss, som forbruker, er for selskaper med produkter og tjenester som vi brukte til å kjøpe? Og generelt - hvem av oss fortsatt kjøpe noens oppmerksomhet? For enkelte organisasjoner, verdien av deres målgruppe er i første omgang, bare for å betale. Men hvis hele tiden å arbeide på grunnlag av denne faktoren - hvor lenge vil strekke organisasjonen og etterspørselen etter sine produkter?

Absolutt noe marked, enhver organisasjon som ikke er engasjert i kontinuerlig forskning av den grunnleggende komponent, som de trenger for å bli guidet i første omgang - raskt mister sine posisjoner. Det er, selvfølgelig, om målgruppen.

Den største feilen av selskapet, som nå begynner sin aktivitet, men at tiltak i forhold til offentlige nøkkelen kan følges aktivt, som tid eller tidlig - enten før den store kampanjen. Faktisk skjer dette fordi det er akseptert. Overalt. Kanskje selskapet er enklere og bedre å "bli kvitt" av store materielle ressurser på en gang for å få til en solid reklame og PR-kampanje, enn å tildele et visst beløp til den konstante forskning av sitt publikum. Hvorfor du trenger dem for å holde?

Det er veldig enkelt, og på samme tid - ikke veldig. Selv om vi tar som et eksempel, organiseringen av den samme PR-kampanje - det vil ikke bli vellykket hvis du ikke vet interessene til sin viktigste offentlige og dens forhold til det faktum at du slipper å date, og selskapet som helhet. Hundrevis av selskaper kaste tid og penger ned i avløpet bare fordi de er i en ikke helt perfekt øyeblikk mistet synet av en svært viktig poeng. I tillegg kontinuerlig overvåking av viktige publikum reduserer de materielle og immaterielle kostnader i den innledende fasen av kampanjen. I slike tilfeller besparelsene oppnås bare på betingelse av at du ikke feilberegnet et sted i begynnelsen.

For å studere mål av offentlig interesse, er det mange metoder, i det store - er kvalitative metoder. Naturligvis, de krever i forhold til mer oppmerksomhet, tid og penger i forhold til den kvantitative. Men hvis du fikk tilstrekkelig spesialist som vil være ansvarlig for forskningsdelen, og tilstrekkelig publikum som åpenbart kan svare på spørsmålet "Hva vil jeg?" - resultatet av "output" tar ikke lang tid å vente. Viktigst, disse resultatene svarer til virkeligheten og kunne virkelig gi et bilde for analyse av den nåværende situasjonen som har utviklet seg i selskapet til dags dato.

Hva er verdien av publikum, hva er dens rolle i å skape en PR-kampanje? Svaret på dette spørsmålet mnogoslozhen fordi hver bedrift har sitt eget system av verdier. Men, helt unik er følgende: ingen av de stadier av kampanjen og under hele dens lengde er ikke uten å returnere til begynnelsen - til de mål og målsettinger, og til publikum som det (kampanje) er rettet. Suksessen avhenger ikke bare på investert i fondene beløp, og deres rasjonell bruk. Hva er det ikke verdt å spare, så det er på sin viktigste offentlige forskningen sammen med sine interesser. Bare under denne tilstanden, vil alle handlinger bli riktig anvendt i form av strategi og taktikk, som det er spesifisiteten av målgruppen er deres viktigste avgjørende faktor.

Hvordan definere rollen og betydningen av målgruppen i prosessen med forberedelse og gjennomføring av PR-kampanje? Når kampanjen begynner å ha en positiv innvirkning på selskapet? Det er nødvendig å møte med prosessen med å lage disse komplekse, klassifisert i ett stykke PR-handling. Ved å arbeide med hver av fasene, er det mulig å spore - nøyaktig hvor publikum får en god sjanse til å vinne hennes oppmerksomhet, og bruke pengene investert (ikke bare i tilfelle) effektivt, effektivt, men også med reelle muligheter for anstendig fremtiden for "barn" - organisasjonen.