Essensen av markedsføring og dens rolle i moderne markedsrelasjoner

Resultatet av enhver aktivitet er markedsføring eller salg av varer og tjenester for profitt. Ethvert samfunn er basert på produksjon av materielle goder med bruk av tilgjengelige ressurser og deres distribusjon. Essensen av markedsføring er nettopp rasjonell distribusjon av varer og tjenester, finne nye distribusjonskanaler og utforske modeller for forbrukeratferd.

Markedsføring kan være en viss bestemt begrep eller modell oppførsel, det vil si fremgangsmåten for dets anvendelse i praksis.

Det er flere konsepter av denne vitenskapen. Hver forsker innen økonomi og gir sin vurdering av sin egen måte definerer rollen til markedsføring. Hvis vi general disse verdiene, kan vi si at det er et sett av metoder, teknikker og implementere institusjoner, for å bringe forslaget til en bestemt forbruker, som trenger dem.

Essensen av markedsføring er å ta alle typer arbeid, rettet mot markedsføring av varer eller tjenester til kjøperen. Tilgjengelige verdier (varer og tjenester) er å bidra til denne prosessen. Og tilfredsstillelse av ønskene til forbruker anses å være sluttresultatet.

Det er følgende markedsføring mål :

1. En grundig studie av behovene og ønskene til potensielle forbrukere.

2. Orientering av varer og tjenester til kundenes behov.

3. Gjennomføring av reklamekampanjer for å få informasjon om varer og tjenester til forbruker. Her blir spesiell oppmerksomhet for å sikre at interessen og kraften til å foreta et kjøp.

4. Levering av varer til de stedene med størst etterspørsel i en tid da det er nødvendig. Antallet varer eller tjenester og deres pris bør også møte behovene til forbrukerne.

Essensen av markedsføring og planlegging, budsjett kontroll og ytelse.

Ved sine grunnleggende prinsipper er:

1. Markedsundersøkelser, etterspørsel, etterspørsel til produksjonsbeslutninger.

2. Utfør de nødvendige kravene som ville møte dagens behov og markedssituasjonen. Produksjonen bør fokusere på behovene til forbrukeren og være i stand til å bli rekonstruert i lys av nye faktorer.

3. Effekt på kjøperens valg og hele markedet ved hjelp av spesialverktøy. Det spiller en viktig rolle som et middel for annonsering innvirkning på forbrukerne.

Essensen av markedsføringen endres avhengig av perioden for utvikling av produksjonsprosesser og markedsforhold. Det er flere stadier.

I utgangspunktet arbeidet var basert på produktutvikling orientering. Dvs. forbedret kvalitet på varer og tjenester uten å ta hensyn til etterspørsel og behov.

Så begynte produsenter å fokusere på salg av produkter gjennom reklame, langsiktig planlegging og andre metoder. Dette salget orientering.

Det følgende er et markedskonsept som er assosiert med en økning i kvaliteten på varer og tjenester i høy etterspørsel.

Og til slutt, har de siste tiårene sett blomstring av markedsføring orientering, som innebærer bruk av alle teknikker er nødvendig for å påvirke forbrukeren for å øke etterspørselen.

Følgende typer moderne markedsføring:

Sosial markedsføring har vært å studere de politiske og sosiale faktorer som påvirker etterspørselen.

Forbruker fokuserer mer på forbrukerbeskyttelse.

Biheyvorizm bygger på en psykologisk modell av forbrukernes adferd.

Strategisk markedsføring er en av de populære destinasjonene. Dette tar hensyn til alle faktorer som påvirker etterspørselen. Disse omfatter ikke bare symptomene, men også interne ressurser og evner i firmaet.

Hvert av disse områdene har som mål å studere etterspørselen og ønskene til forbrukerne.