Reklame og PR. Annonsering media. Utviklingen av PR

Hvis du - eieren av virksomheten, før eller senere, før du spørsmålet oppstår, hvordan å fortelle folk om tjenesten eller produktet? Kanskje du produsere de beste produktene i byen eller i verden, men ingen vet om det, og vet ikke. Tross alt, markedet vekten av lignende produkter, som allerede er kjent for kjøperen. Dette er grunnen til at hver bedrift har behov for annonsering og PR. Som regel vil selskapet organisere avdelingen med samme navn, som er ansvarlig for å fremme din merkevare til massene. Hva er fordelene for selskapet i denne divisjonen, hvor mye det vil koste, og om reklame er effektivt i den moderne verden, vil vi håndtere i denne artikkelen.

Hva er "offentlig" og hvorfor rote med det?

Ethvert selskap opererer ikke i et vakuum, men i informasjonen plass. Denne plassen omfatter ikke bare potensielle kjøpere, men også dine konkurrenter, media, folk som er dine kunder, men du kan passere på både positive og negative opplysninger. Organisering av PR - er å etablere informasjonsflyten fra deg til alle disse kildene. Hvis du ikke ser behovet for slike forhold, fordi vellykket kjører og har en konstant sirkel av kunder, så du er en monopolist i markedet. Alle andre bedrifter har behov for å erklære seg selv høyt og produktet.

bedriftens image

Enhver virksomhet siden lanseringen i markedet har sitt eget bilde. Først han nøytral, har du og dine produkter ikke testet. Senere, men noen av dine handlinger kan gjøre bildet enten positiv eller negativ. Markedet er satt opp slik at får et negativt bilde er mye enklere enn å vinne et godt navn. Dessuten, hvis du sier i dag om det gode, det betyr ikke at denne trenden vil fortsette i morgen, på grunn av den positive måten du trenger å jobbe hele tiden.

Men de negative vurderinger gjør det enkelt, og bli kvitt dem er svært vanskelig. Enhver kjøper overføres til den negative måten dine potensielle kunder og etterlater deg uten å be om i lang tid.

Nå tenker over det, varene er av interesse for kjøperen av virksomheten i første omgang: det faktum at all ros, eller det som er hørt bare dårlige ting? Det er å skape og opprettholde et positivt bilde av den vanlige virksomheten skaper en fornuftig leder av PR-avdelingen.

Rollen til PR i den moderne verden

Hvis du fortsatt er usikker på behovet for eksisterende Department of Public Relations, så la oss se på hvilken rolle denne strukturelle enhet i organisasjonen.

Først av alt, er det å skape gunstige informasjonsfeltet rundt din bedrift. Erfarne annonsører er i stand til å gi selskapet et positivt bilde, opprettholde den. Reklame og PR - de nødvendige elementer for en vellykket drift av selskapet, sammen med juridisk eller regnskap.

Pr-PR

Mange forveksler reklame og PR-aktiviteter. Faktisk, de er forskjellige konsepter. Forholdet til allmenn (PR), og det står som en forkortelse, omfatter ikke bare reklame, men også markedsføring og sosiologisk forskning, kommunikasjon, journalistikk. Hvis formålet med reklame - å innføre en omtale om dette produktet og selge det, PR arbeidet mer globalt, sin hensikt - å danne opinionen om selskapet og dermed om hele selskapets produkter.

Spesialister av avdelingen for PR arbeide med informasjon: analysere innkommende data, studere målgruppen og forventninger, og gi forbrukeren nødvendig informasjon om produkter og varer i form av reklame.

I tillegg har ansatte pr-avdelingen stadig får tilbakemeldinger fra forbrukere og sende forslag for å bedre selskapets produksjonsdirektør. Hvor mange mennesker skal være engasjert i disse funksjonene? Det avhenger av lederskap visjon. I noen bedrifter dannet avdeling av flere ansatte, og hvis selskapet er små, så alle oppgavene og kan håndtere en mann.

Lojalitet til organisasjonens ansatte egen merkevare

Vi må ikke glemme at reklame og PR omfatter også såkalte "intra-pr». Hvordan kan du overbevise publikum at produktet er flott, hvis du ikke er enig med de ansatte i din organisasjon? Det er første skritt som gjør en erfaren pr-offiser. Han oppfordrer alle ansatte i betydningen av hva de gjør. For dette formålet, workshops, festivaler, firmafester. Alle disse tiltakene er rettet mot å sikre at hvert medlem av din bedrift følte sin relevans i en felles innsats, verdsatt og elsket jobben sin og produktet i etableringen av som han er involvert.

Reklame som en del av aktivitetene for etablering av PR

Reklame - er å fremme varer til en brutto nivå, og samtidig mer effektiv.

Når de ansatte i avdeling for samfunnskontakt samlet informasjon om forbrukernes forventninger, er det på tide å bringe potensielle kunder akkurat det de trenger du produserer et produkt eller en tjeneste. Tross alt, hvis "anonym" produkt treffer markedet, er knapt noen fornærmet av det. Folk kjøper hva som er lepper. Tror ikke at vi snakker bare om reklame på TV eller radio, slike metoder for markedsføring er dyrt og ikke alltid effektivt. Spesialister på å fremme vet det grunnleggende reklame inkluderer såkalte "jungeltelegrafen", media publikasjoner, bannere, plakater, sales promotion med hjelp av arrangører, gjennomfører smaksprøver og stimulere salget av varer aksjer.

Hvor mye er opinionen?

Annonsering ikke nødvendigvis koste selskapet i "runde" sum. Lokale publikasjoner gjerne publisere en artikkel om din bransje, hvis du inviterer journalister til selskapet, vil de tilbringe en tur, gi materialer av høy kvalitet. Ikke glem om World Wide Web, uten ditt eget nettsted i dag ikke kan gjøre.

Veldig nyttig for din bedrift er involvert i sponsing programmer, hjelp til barnehjem, hjem for foreldreløse barn, støtte for sportsarrangementer og festivaler. Deltakelse vil være gratis, men sikkert billigere enn reklamefilmer under prime time. Innbyggere i byen din akkurat setter pris på impuls og merke din merkevare.

Husk at reklame penger har en rik arsenal, og en erfaren og pr-manager skal forstå dette. Hvis firmaet kjører under avdeling for PR er fortsatt ukjent, klar over at ansatte arbeider ineffektivt.

Hva bør ikke være engasjert i PR-avdelingen?

Mange ledere er fristet til å "load» PR-ledere av alle typer organisasjonsarbeid. Dette kan være en feil, fordi oppfylle din nåværende organisasjons oppdraget, vil vedkommende ikke kunne bygge en langsiktig strategi for fremtiden. Det er ikke nødvendig å delegere pr-avdeling?

1. Være ansatt "i vingene". Hvis du trenger en sekretær eller en kurer, deretter ansette ham. Men ikke overføre bestillinger av denne typen på PR-manager, fordi da vil det lide arbeidet som han er direkte involvert, - reklame og PR.
2. Uavhengig skaffe penger til aktiviteter. Selvfølgelig, ansatte trenger verktøy for å arbeide. Artikler i media, bannerannonser, betaler arrangører jobbe koster penger, og du må bestemme på forhånd hvor mye du ønsker å tildele til annonsering. Men husk at hvis pengene vil tiltrekke annonseringen ledere, vil deres arbeid være ineffektiv.
3. Å bestemme hvor mye penger du trenger å jobbe. Dette er den andre ekstreme - for å gi de "tømmene" i hendene på ledere, som selv vil bestemme sitt eget budsjett. Tro meg, en erfaren og kreativ profesjonelle kan skamløst bruke på annonsering beløpet tilsvarer det årlige brutto inntekt.

Pr-leder i et lite selskap: betaling av sin arbeidskraft

Utviklingen av PR, som du allerede forstått - det er utgiftspost som må umiddelbart innlemmet i selskapets budsjett. Leder spør ikke om hvor dyrt det vil koste innholdet i regnskapsavdelingen, men likevel pr mange ser ut til å være noe merkelig, ikke veldig passform. Dette er en stor feil, husk at uten reklame, du bare holde seg på samme nivå, som er i dag.

På hvilken koste staten innholdet ledere av PR? Det avhenger av størrelsen på din bedrift.

Hvis du arbeider på bynivå, trenger du ikke mange ansatte. Det er nok til å være en eller to personer som kjenner virksomheten. Husk at en erfaren pr-manager er en "one-man band." Han vet hva de skal gjøre, hvor du skal dra og med hvem du skal forhandle. Hvis ansatt leder klippe sitter ved datamaskinen, for eksempel "ekspert" ikke passer deg. En måned senere, etter at du vil ha en tjeneste av PR, selv i ansiktet av en mann, bør du ha et nettsted, i lokale aviser bør se informasjon om deg og din bedrift er bundet til å være under høringen av innbyggerne. Hvor mye du skal betale en slik manager? Selvfølgelig, mener eksperten seg uvurderlig, men generelt bør lønnen hans ikke gi i lønn ledende ledere i din bedrift. Husk at denne personen er du i markedet, og "gjøre" ansiktet til din bedrift.

Pr-serviceorganisasjon for en stor organisasjon

Hvis din bedrift har avdelinger i mange byer, er det nødvendig å reflektere på etablering i hver by en liten avdeling for samfunnskontakt. I hver by, har publikum sine egne forventninger og preferanser.

Organisering av reklametjenester kan gis i form av å skape en felles koordinerende markedsføringsavdeling, samt tiltrekke merkevare ledere for å fremme merkevaren din på nasjonalt nivå og ut fra landet på den internasjonale arena.