Brand Guide - en ... Opprette en merkevare bok. Utvikling merkevare bok

Betydningen av å utvikle en felles bedriftsidentitet er mer forståelse av gründerne. Anerkjennelse av selskapets bedrifts symboler, farger, logoer bringer reell fortjeneste. Ikke til å stole på saken, er det nødvendig å studere grundig alle elementer av bedriftens identitet, beskrive teknikkene merkevare promotion og tydelig angi når, hvor og hvordan du serverer den. For å gjøre dette, trenger du en merkevare bok. Denne typen undervisning om utvikling og gjennomføring av bedriftens identitet.

Hva er en merkevare bok

Den bokstavelige oversettelsen av begrepet "merkevare bok" betyr boken av merkevaren. Denne guiden, noe som gjenspeiler hovedtrekkene i bedriftens identitet. Vanligvis bøketrær er utstedt i form av en trykt katalog. Den har informasjon om selskapet, dets misjon, verdier og ideer. Prøvene ble deretter logoer er i heftet, og de leveres i flere varianter (i forskjellig skala, farge, sort og hvit).

Brand bok - en samling av elementer i en gjenkjennelig stil av selskapet, med klare beskrivelser av hver eneste detalj (fra logoen til visittkort), som angir måter å fremme og popularisering av merkevarer. Som regel selskaper utstede svært detaljerte og fargerike utgaver, hvorav noen er prøver av høy kunst.

Strukturen av merkevaren bok

Selvfølgelig klare retningslinjer for sammensetningen av meningsfulle proprietære bøker der. Men når hennes "skrive" bedre følge visse aksepterte regler.

Så i bøk nødvendigvis å være tre (vanlige) deler:

• I den første delen, plasserer generell informasjon om selskapet, dets verdier og ideen om at det fremmer. Her må vi nevne de involverte i utviklingen av bedriftens identitet. Forklare hvordan visse stilelementer vil stille opp når du arbeider med kunder, partnere og ansatte.
• Den andre delen er dedikert til de viktigste bestemmelsene i bygging og anvendelse av en rekke visuelle merkevare. Skrevet splitter farger, elementer som din bedrift vil identifisere (gjenkjenne).
• Den tredje seksjon tjener informasjon om bruk av elementer av bedriftens identitet i alle salgsfremmende materiale. Du viser tydelig hvordan bedriftens identitet bør gjenspeiles i TV-reklame, på visittkort, utendørs reklame, på Internett.

Innholdet av

Selvfølgelig, etablering av merkevaren bok - en kreativ prosess. Og dets struktur som et resultat kan være svært forskjellig fra de ovennevnte. Skillevegger kan ikke vises tydelig i begynnelsen, untutored øye en fargerik utgave vil ikke ha den informasjonen som du forventer å se der.

Men hvis du nøye undersøke den foreslåtte retningslinjer for selskapets "identifikasjon", vil du se at innholdet reflektert nøkkelen posisjon til å skape en minneverdig bilde av selskapet.

Dermed merket bok - er et sett med skjemaer, metoder og midler for utvikling og markedsføring av merkevaren. Denne veiledning om annonsering opprykk. Denne beskrivelsen av markedsføringsstrategi av klient bindinger (forbruker) til et bestemt bilde. Det vil si, alle elementene i merke boken er ment å effektivisere og systematisere påføringsteknikk merkevarebygging. Du arbeider med partnere eller kunder kan være sikker på at du vil lære bare én del.

Selvfølgelig, ikke glem om det kvalitative innholdet i merkevaren. Bak den vakre fasaden er slitesterk og har en solid bygget. Produktet bør være standard på kvalitet. Ellers alle anstrengelser for å snu den splitter visualisere hva symbolene vil reagere negativt, assosiere det med et dårlig produkt eller tjeneste.

Om viktigheten av en logo

Utvikling merkevare boken er umulig uten etableringen av en logo. Logoen skal være fast knyttet alle elementer av bedriftens identitet. Generelt logoen - det er en spesiell merke i navnet på selskapet, ofte ledsaget av noen tegn.

Det er viktig å ta en ansvarlig tilnærming til en slik visuell representasjon av din bedrift. Logoen reflekterer din personlighet, dårlig hvis det vil overlappe i utseende til et annet selskapets logo. Du trenger ikke forvirringen? Og søksmål vil ikke legge glede. Og de vil, hvis en annen organisasjon bestemmer seg for at du har brukt deres firmalogo.

Når du oppretter logoen, unngå negative assosiasjoner. Det er bedre å starte fra detaljene bærer en positiv ladning. Enten følge logoen på en nøytral måte.

Overflod av nyansene når du utformer en logo krever at du uvanlig kunnskap og talenter. Derfor er det bedre å overlate dette arbeidet til fagfolk.

Elementer av korporativ stil

Men bildet av selskapet ikke er begrenset til logoen. Andre elementer bør også plasseres i merkevaren din bok. Korporativ stil - det er visittkort, notatblokker, kalendere, konvolutter, brevpapir, brevhoder.

Bare da vil utviklingen av bedriftens image anses integrert når de ansatte lærer på samme visittkort, laget i samme stil. Når partnere og kunder får brev på brevpapir, i konvolutter, dekorert med den velkjente logoen. Når de ansatte bruker en proprietær kontor.

Selskaps mapper, stasjoner, minnepinner, dagbøker og planleggere, selv merkede pyntegjenstander - deres beskrivelse må være i føringen for linje. Fra disse diskré utvikler bildet av organisasjonen.

stadier av utviklingen

Produksjon av merkevaren bok - ikke et spørsmål om minutter. Bare i løpet av diskusjonen, er oppmerksomheten og godkjenning av ulike posisjoner født virkelig klart, forståelig sett med regler for å fremme bedriftens image.

Det er ikke nødvendig å bestille guide merkevare, stole på utsiden spesialister. Du er ansvarlig for å gjennomføre markedsundersøkelser på posisjonering av selskapet.

Fremheve de viktigste funksjonene som ligger i deg. Gi din bedrift menneskelige egenskaper: vennlighet, reaksjonsevne, pålitelighet og hjertelighet. Vurdere hvordan disse trekkene vil bli reflektert i elementene i stilen din.

Ikke glem om langsiktig planlegging. Tenk deg hvordan din merkevare vil bli oppfattet av forbrukerne. Men det vil være avhengig av hva oppdraget du vil plassere den. Forbrukere, ansatte og samarbeidspartnere må ikke bare kjenne deg igjen, og umiddelbart fastslå prinsippene som du følger og hvem transliruete.

som utvikler

Hvis vi snakker om hvem som skal skape en merkevare bok, er det to måter.

Du kan samle under vingen av den avdelingen som vil fokusere på etablering og markedsføring av bedriftens identitet. Denne avdelingen må være analytikere, markedsførere, PR-folk og designere.

Du kan gjøre litt annerledes. Analytisk del til å utvikle seg. Men alt annet er overlatt til fagfolk som spiste en hund på etablering av guider til merkevaren. Du bare diskutere, endre merke boken. Den fås ved utgangen prøven, vil du nok en gang nøye vurdert og godkjent på et gunstig utfall.

Og det er et annet alternativ har sine plusser og minuser. I det første tilfellet må du samle fagfolk, og ikke det faktum at du vil fortsette å trenge sine tjenester. I den andre situasjonen, må du vurdere kvaliteten på tredjeparts tjenester fagfolk. Husk at en god merkevare boken ikke vil være billig.

innføringen av

Fargerik album bør ikke bli et annet element av dekorasjon på kontoret av hodet. Brand bok - et arbeidsredskap. Det tjener til å sikre at du konsekvent har implementert bestemmelsene i praksis.

Ved gjennomføring av en reklamekampanje, ved avslutningen av langsiktige partnerskap, bruke elementer fra sin proprietære bok. Samarbeidet vil være mer effektivt hvis du gir din merkevare bok (pdf-format) som referanse.

Partnere vil være lettere å forstå de grunnleggende prinsipper som du har lagt i sitt bilde. De vil vite hvordan du kan rette å bruke logoen som det er å representere på trykk, elektroniske ressurser på Internett. Du trenger ikke ha noen misforståelser med utgivelsen brevpapir, visittkort, flyers, brosjyrer.