Metoder for markedsføring forskning

Enhver bedrift som produserer visse varer eller tjenester, krever markedsføringen av produktet til forbruker. For å oppnå dette målet gjelder metoder for markedsføring forskning eller markedsavdeling eller innleide særorganisasjoner. Disse studiene er designet for å studere og analysere forbrukernes preferanser, effekter av reklame tekster og videoer til en potensiell kunde, de ulike annonser og andre medier holdnings om produktet eller selskapet generelt.

Essensen av markedsføring forskning er markedsundersøkelser for å gi selskapets nøyaktige og gyldige testresultater, utført med en hensikt. I påvente av utgivelsen av et nytt produkt kan det være å identifisere forbruker segmentet, studiet av den potensielle kjøperen reaksjon på produktet, studiet av konkurransedyktige produkter, identifisere fordelene av et nytt produkt over eksisterende på markedet, produkttesting og bestemme preferansene til pakken.

Metoder for markedsføring forskning, er det annerledes: ekspert analyse, undersøkelse, fokusgrupper, eksperimentell metode for innholdsanalyse. Det finnes metoder for skap, overvåkingsmetoder og dybde intervju. Vanligvis når markedsundersøkelser brukes flere metoder i et kompleks som er bestemt av settet for markedsførere mål.

Markedsføring, av og store, er plasseringen av varer eller tjenester basert på perspektivet. Tidligere metoder for markedsføring forskning var begrenset i hovedsak å finne nye distribusjonskanaler og øke salgsmetoder. Nå markedsførere forstår at de mest grunnleggende verdi i sitt arbeid er studiet av forbrukernes behov og preferanser. F Kotler forklarer det veldig presist av eksempel på en gammel spansk ordtak som sier at for en person til å bli en god tyrefekter, må han først lære oksen.

Mange markedsforskningsmetoder blir nå brukt til å bestemme behovene til forbrukere, for å vurdere markedet og markedet effektivitet. Noen av dem er:

1. Observasjon i butikkene. Her studerer vi oppførselen til kjøpere, deres bevegelse gjennom butikken, holde oversikt over hva som tiltrekker oppmerksomheten i første omgang, det er fordelingen av oppmerksomhet etter kjønn, alder og sosiale grupper, virkningen av vedlikehold og så videre.
2. Overvåking hjemme - forskere er sendt til kundenes hjem for å finne ut hvordan de og deres familier tilhører dette produktet og hvordan den skal brukes i hjemmet, kommentarer og forslag til å forbedre produktet.
3. Observasjoner i andre steder.
4. Fokusgrupper. Veldig populært på grunn av det faktum at du velger en bestemt gruppe mennesker, og med dem en stund, holdt diskusjoner, undersøkelser, testing. Alt dette er tatt opp på video eller lyd medier som deretter analysert, og konklusjoner og forslag til fremtidige hendelser.

Markedsføringsinformasjon analysesystem er designet for å bringe alle de data som oppnås fra forskjellige kanaler, og trekker de nødvendige slutninger. Analysen skal begynne i første omgang på scenen i beslutningsøyemed, ellers vil det være en klar forståelse av hva som må oppnås i det endelige resultatet, og vil føre til rasplyvchivosti og upresise konklusjoner.

I å gjennomføre analysen av informasjonen som samles inn bør ikke anses som personlige mening, følelse og forsker preferanser. Er bare relevante fakta kommer fra respondentene, de kan være motstridende, inkluderer fordommer og så videre, men det vil hjelpe produsentene forstå hvordan å ta den riktige avgjørelsen for ham. For å gjøre det, i det lange visningen, og utførte disse studiene.