Digital - hva er det? Instrumenter digital markedsføring

Flere nylig, for å lykkes i livet i det globale Internett-nettverket og hadde nok av SEO-kampanjen. Men tidene er, og fremgang i en alder av informasjonsteknologi står ikke stille. Internett-annonsering er voksende og få fart, mens resten (det ytre, trykte t. D.) Reklame er allerede på toppen av utvikling, eller til og med begynt å avta. Så likevel Digital - hva er det?

Digital - det er merkevarebygging alt mulig for øyeblikket, informasjon, elektroniske kanaler, for eksempel TV, internett, sosiale nettverk, radio og andre medier på Internett.

oppfatningen

Digital - dette er en ny markedsføring sfære, som bringer sammen mulighetene til alle eksisterende kommunikasjonskanaler. Hovedvekten er lagt på mulighetene for nye medier. Dette begrepet erstatter den vanlige allerede en internett markedsfører som nå forstått mer utbredt. Som svar på spørsmålet "Digital - hva er det?" Det bør bli husket at dette er en kompleks effekt på forbrukeren.

fordeler

På Digital markedsføring har flere udiskutable fordelene er:

• Målgruppe. Internett gjør det mulig for oss å skille brukeren på en rekke parametere, er det en reell innvirkning mer nøyaktig.
• Pris. Generelt, mens mindre kjent Digital media reklame, men den økende kompleksiteten av instrumenter, med bruk av flere og mer villige til å bruke mediet for Internett for å fremme sin verdi er også økende.
• Høy evne til å overvåke sin effektivitet.

Digital modell av effektiv markedsføring

Analysere med spørsmålet "Digital - hva er det?", Du må forstå at denne modellen av handlingen for kampanjen. Den inneholder de følgende elementer.

1. Kunnskap merke / produkt.

Denne kanalen er best anvendt i følgende tilfeller:

• For å begrense målgruppen. Kanskje vil det være en kostnadseffektiv integrasjon av kontekstuell annonsering, eller velkjente, de mest besøkte portaler som publikum.
• Digital Lønnsomheten er betydelig høyere med en ung og en avansert publikum, dessuten er det også den andre for å nå målgruppen kanal.
• I tilfelle at det er umulig å gjennomføre en reklamekampanje gjennom TV.
• I nærvær av et lite budsjett.

2. Fastsettelse av merkevaren.

Digital fungerer best når:

• Brands trenger å formidle informasjon om seg selv for å være sikker på at forbrukerne tendens til å kjøpe.
• Brand er preget av en dyp følelsesmessig involvering av forbrukeren.
• Merker lett å gjøre det klart Internett, gi dem en rask "opprykk".
• Merkevarer (salg eller kjøp, tjenester) bare jobbe med forbehold om tilgjengelighet av prøven sonden.

3. Trial kjøpet.

Hvis du introduserer publikum med merkevaren gjennom Digital, bør prøven og prøven utføres på stedet, på samme måte.

4. Rational fordeler når du kjøper via digital.

Holde kjøperen på bekostning av insentiver, periodiske prisfall og permanente motivasjonsprogrammer.

5. Lojalitet.

Slik at brukerne føler seg mer følelsesmessig engasjement enn rasjonelle, er det nødvendig å studere dem dypere, for å utvikle dialog. Og dette Digital sterk som noen andre.

funksjoner

Digital markedsføring - er markedsføringen av produktet til massene gjennom digitale kanaler. For å forstå Digital - hva det er, vil vi liste de mest populære digitale kanaler for markedsføring:

• søkemotorer;
• kontekstuell annonsering og teaser;
• Reklame bannere;
• SMM og blogger;
• annonsering i mobilapper;
• annonsering i videoinnhold;
• viral reklame.

Internett markedsføring har kommet inn i en digital digital markedsføring. I dag er det mer omfattende og nøyaktig beskrivelse.

Enterprise trenger digital markedsføring av følgende grunner:

• SMS og MMS-meldinger miste sin popularitet, men mobile enheter, tvert imot, sin gevinst.
• På det nåværende tidspunkt er det dynamikken i overgangen av Internett til det lokale nettverket.
• Hvert år er digital-TV gradvis erstatte de essensielle og koblet til Internett-baserte applikasjoner, slik at brukerne kan knytte sine kontoer med smarte applikasjoner i elektroniske enheter og forenkler prosedyren for bruk av TV, slik at hans popularitet er fallende.
• Elektronisk annonsering (POS-terminaler, ICE-skjermer, kjører linjer) gradvis erstatte kjent for øyet med sine utendørs reklamebannere og lys boksen. Dette gjør det mulig å tiltrekke seg oppmerksomheten til forbrukere med større kraft, ikke bare på dagtid, men også om natten. Det stimulerer kjøpe, motiverende.
• Spesielle applikasjoner på smarttelefoner lar sanntid ikke bare å se på hendelser, men også til å ta aktiv del i dem.
• Selv kunst reeling under påvirkning av digital markedsføring. Ved hjelp av en rekke applikasjoner-risovalok, musikkinstrumenter og så videre. D. tillatt å gjøre et stort skritt i bransjen av kunst.

Digital Agency - hva er det?

Sammenlignet med konvensjonelle mediebyrå involvert i plassering av reklame, digitale byråer tilbyr et helt annet utvalg av mer effektive tjenester i øyeblikket:

• Etablering, vedlikehold og markedsføring nettsteder, design.
• Utvikling av selskapets strategi, informasjonsmiljø.
• Sysselsettingen i nettsamfunn, grupper, blogger, sosiale nettverk, fora og spesielle områder.
• Event organisation arrangementer, konkurranser, presentasjoner i forbindelse med online markedsføring.
• Fascinasjon og videre oversettelse av brukeren med online til frakoblet sfære.

Det viktigste er forskjellen mellom Digital Agency for vanlig reklame - det er arbeid i små uavhengige en fra et annet lag med frilansere og mangel på aktivitet offline. Hovedinstrumentet digitale byråer er sosiale medier overvåkingssystem.

Bevise effektiviteten av å sette inn verktøy i Digital kan være et stort antall måter: på din CV og brev av takknemlighet og utmerkelser til høy kvalitet måling og rapportering.

Vanlig i dag er å skape en kundeservice med mer komplekse medier rapporter, snarere enn tørre statistikk.

Velkommen aktiv forvaltning av nettsteder, blogger, sosiale nettverk, deltakelse i blogger, unike artikler. Hvis innholdet ikke er oppdatert alle de ovennevnte, er det sannsynlig at det er noen fremtid for disse etatene.

De mest populære digitale byråer er ADV, R / GA, Promo Interactiv, Grå New York, "Bureau of Pirogov", "Zebra" Razorfish er "DesignDepot", Viral Factory, Mr. Ungdom / RepNation.

Digital reklame: de viktigste forskjellene

Den raske utviklingen av det globale Internett og dets tjenester, samt fremveksten av nye gadgets og mange programmer presser selskapet til å bruke digitale strategier. Det er nødvendig for å holde tritt med tiden, til å reagere raskt på alle arrangementene. Men selv dette er ikke det viktigste - prognosen, evnen til å se på situasjonen kaldt, for å presentere det i fremtiden.

Digital annonsering er ikke mottagelig for lover mest offline markedsføring og så, tenker Digital partner, først og fremst se på sine elektroniske tjenester. For å kontrollere for Digital artist-kampanje, må du få minst et minimum sett av kunnskap om mulighetene for Internett. I dag er ikke et problem å gå digitale kurs på Internett som lærer grunnleggende begreper og metoder.