Hva er PEST-analyse og dens betydning i den moderne verden

Moderne virksomheten har nådd nå et tilstrekkelig høyt nivå av utvikling, hvor den ytterste betydning er gitt til å overvåke hvilke faktorer som har stor betydning for en vellykket utvikling av selskapet. En av de viktigste metoder, som i dag benyttes av store bedrifter, en PEST-analyse. Det er en omfattende analyse av eksterne faktorer som påvirker virksomheten til økonomiske enheter. Selve navnet inneholder de viktigste områdene som er analysert - politikk, økonomi, samfunn og teknologi (politisk, økonomisk, samfunn, teknologi - PEST).

Analysen av dette nivået er gjennomført for å identifisere både mikro- og makrofaktorer som har en direkte innvirkning på resultatene som selskapets løpende drift og fremtidsutsikter. Det bør bemerkes at strukturen av miljøet PEST-analyse identifiserer makro (som inkluderer en analyse av den politiske regime, økonomiske, vitenskapelige og teknologiske fremskritt, sosiale og demografiske miljø og naturlige faktorer) og mikromiljøet (konkurrenter, kunder, leverandører, aksjonærer, fagforeninger, etc. ), karakterisert ved at en første rekke faktorer får større betydning.

Det er viktig å merke seg at av alle de ytre faktorer som har innvirkning på selskapets aktiviteter, bør prioriteres oppmerksomhet gis til den politiske faktor, fordi regjeringen kan direkte påvirke den økonomiske komponenten av staten, kunstig ved hjelp av disse eller andre beslutninger om å holde en viss økonomisk politikk. På grunn av National Bank, som er eid av staten, er regjeringen å endre diskonteringsrenten, styrer mengden av kontanter i omløp, den analyserer nivået av BNP, og så videre. Dermed må selskapet PEST-analysen nødvendigvis omfatte de politiske aspektene ved den stat hvor den økonomiske aktiviteten. Det samme bør tas i betraktning når du taster inn utenlandske markeder, fordi mangel på informasjon i dette området kan føre til feil posisjonering av produktet og redusere de faktiske inntektsmuligheter for å gjøre forretninger. Det bør også være klar over de skattemessige lover og regler som gjelder på dette området.

I banksektoren også utført PEST-analyse, som tar hensyn til økonomiske, sosiale og teknologiske faktorer i gjennomføringen av strategisk planlegging og utvikling av finanssektoren. Økonomiske faktorer inkluderer renter, valutakurser, inflasjon, mengden av kontanter i omløp, ledigheten, energipriser, investeringspolitikken og den faktiske personinntekten i befolkningen i gjennomsnitt. I tillegg PEST-analyse av banken omfatter slike sosiale og kulturelle faktorer som endringer i forbrukerpreferanser, livsstiler ulike grupper av befolkningen, forbruker aktivitet, demografisk struktur og befolkning mobilitet. En viktig rolle i å bestemme de langsiktige mål og målsettinger i banksektoren er også spilt av teknologiske faktorer, som er den raskeste og betydelig innvirkning på skalaen. Dette bør omfatte utviklingen av FoU utvikling, beskyttelse av immaterielle, FoU-kostnader, fremveksten av ny teknologi og elektronisk teknologi, patenter for nye oppfinnelser og så videre.

PEST-analyse er så viktig for enhver bedrift planlegging, som ofte er den eneste muligheten til å reagere raskt på endrede omstendigheter. Det er derfor de fleste bedrifter og banker i obligatorisk bruk PEST-analyse metoder, fordi det gjør det mulig for bedriften å gjøre driften mer vellykket.