Markedsføring forskning: definisjon og natur

Markedsundersøkelser kan rettes til displayet allsidigheten av dette arbeidsområde. Som et resultat av de nevnte tiltakene varene må bringes til forbrukerens tilfredshet med de nyeste kravene. Funksjonelt, begrepet representert hierarkisk organisert funksjon av styringen av en forretningsenhet i markedet, samt regulering av de ulike markedsprosessene med obligatorisk forstudie dem.

Markedsføring forskning er basert på utvikling av markedets krav, slik som åpenhet og forutsigbarhet. For eksistensen av effektiv markedsføring krever en pålitelig og rettidig informasjon, etterfulgt av sin analyse. Det er i denne tilstanden, det regnes retning av aktivitet i faget er i stand til å fullt ut tilfredsstille behovene til kundene.

Basert på ovennevnte, kan vi konkludere med at markedsføring forskning er basert på innsamling av informasjon med mulighet for den videre tolkning, samt evaluering av, og anslått beregninger utført for de respektive tjenester og selskapets ledelse.

Noen eksperter, vurderer dette konseptet, begrenser seg til de grunnleggende funksjonene uten å spesifisere naturen. Men det ville være bedre å vedta en definisjon Belyavskogo I. K. Så, "markedsundersøkelser - aktiviteten av spesialister av ulike slag, med sikte på å møte de analytiske og informasjonsbehov i bedriften. Med andre ord, det er en integrert del av markedsføringen, danner en vitenskapelig og praktisk selv retning. "

Analyse av markedsundersøkelser er rettet mot valg av et objekt, som du kan ta som en forretningsenhet i seg selv, og krefter som er inkludert i mikromiljøet (leverandører, konkurrenter, kunder og klienter). Dessuten kan objekter velges til markedet (føderal eller regional) og befolkningen.

Hensikten med markedsføring forskning er basert på etablering av informasjon-analytisk database i å ta riktige beslutninger, som igjen vil redusere usikkerheten. En rekke formål, som er i stand til å levere markedsføring kan deles inn i fire hovedgrupper:

- søk, som involverer innsamling av hjelpeinformasjon (i stand til å gi betydelig støtte i utformingen av spesifikke hypoteser med henblikk på videre studier);

- beskrivende, som gir en grundig beskrivelse av noen fenomener og faktorer med hensyn til deres innflytelse og relasjoner;

- eksperimentell, som består i å sjekke hoved hypoteser om formene for eksistensen av årsaksforhold mellom tilførsel, den foreslåtte kjennetegn for varer og forbrukeren;

- exculpatory - utformet for å forbedre objektiv informasjon dannet overbevisning, meninger, synspunkt eller plasseringen av selskapets ledelse.