Bildet av organisasjonen

Bilde av organisasjonen - sitt image, som eksisterer i folks bevissthet. Det er i enhver bedrift eller selskap, uavhengig av om det fungerer på ham eller ikke. Hvis det blir frigjort ved dannelsen av drift, bretter det spontant. Dette betyr at det ikke er noen garanti for at det vil være tilstrekkelig, gunstig for selskapet. Og bare for å skape et godt bilde av organisasjonen mer lønnsomt og mindre arbeidskrevende enn riktig spontant dannet en ugunstig bilde av selskapet.

Fra hva og hvem avhenger ..

Danner en slags "person", eller den såkalte bilde av selskapet er avhengig av arbeidet til spesialister på dette feltet (PR folk, annonsører, markedsførere). Men bildet av organisasjonen ikke er laget kun ved hjelp av den rettet mot aktiviteter og arrangementer. Kvaliteten på tjenestene eller gjerninger, for industrivarer, forholdet mellom ansatte til klienter, arbeidsgivere og egenaktivitet, er ikke mindre viktig enn presentasjon og reklame.

Til å begynne ..

Skape bildet av organisasjonen, må du vite:

For det første, all slags aktivitet i firmaet i øyeblikket og i fremtiden for fremtiden;

For det andre, som en tjeneste (varer) selskaper skiller seg fra tjenester (varer) av sine konkurrenter;

Tredje å gjøre analyse av nærmeste rivaler, identifisere deres viktigste svakheter og gjøre sine fordeler.

intern bilde

Ansatte i firmaet - store informant potensielle kunder om sin virkelige arbeidet og den interne atmosfære. Derfor, den interne bildet av organisasjonen -nerazryvnaya ekstern komponent. En er nesten umulig uten den andre.

Den interne bildet av organisasjonen - den oppfatningen, psykologisk holdning til det av sine ansatte, aksjonærer, eiere, myndigheter og foreldre avdelinger. Alle av dem utgjør det interne miljøet i selskapet.

oppgaver

God bilde øker prestisjen av firmaet, fordi tilstedeværelsen av bedriftens identitet snakker om selskapets fokus er ikke bare å produksjonsproblemer.

Øke effektiviteten av reklame og salgsfremmende aktiviteter av tjenester og varer.

Relief-to-market av nye tjenester og produkter, som selskap, hvis bildet har allerede blitt dannet, er mye lettere å vise varer på markedet. Vises merkekjennskap, trenger vi bare huske den "oransje revolusjonen, eller" transformasjon av Beeline.

Bedre konkurranseevnen til selskapet , som under forhold med likeverdige varer og tjenester kamp er gjennomført på nivået av bildet.

Gjøre bildet

Skape bildet av organisasjonen er det best å stole på fagfolk med høy kompetanse. Dette betyr at du bør ikke spart på dette mediet. Dersom selskapet ikke bryr seg om å gjøre en god måte, kan forbrukerne godt bruke fantasien og komme opp med sin egen versjon av bildet. Unødvendig å si, at det er ikke alltid vennlig ut?

Lag en trinnvis

organisasjonens image skapes i flere trinn:

1. Definisjon av de viktigste auditorium, studiet av sitt kjønn, alder, type aktivitet, inntektsnivå, etc.

2. Utvikling av begrepet image - de viktigste motiver, verdier og prinsipper som er spesifikke for selskapet og dets produserte varer og tjenester, samt viktige for forbrukerne.

3. Gjennomføring og konsolidering av bildet i hodet av forbrukerne.

Med hjelp av hva?

Skape bildet av organisasjonen, profesjonelle markedsførere bruke følgende basisutstyr:

1. Selskaps identitet - det viktigste middel til å generere.

2. Ulike konstruksjonsteknikker, inkludert dannelsen av emballasjen, design kontorer, utstillinger, utstillingsvinduer, skape annonser prøver.

3. Spesielt utvalgte og orientert mot behovene til stilen på forbrukerne.

4. I hvert tilfelle forskjellige reklamemateriale, som danner en positiv innstilling.

5. PR-aktiviteter - et godt designet kontinuerlig innsats for å styrke gjensidig forståelse og fremveksten av virksomheten og publikum. Denne pressekonferanser, presentasjoner, utstillinger, sponset arrangementet.

6. Representasjon av Internett.

7. Den varemerke (logo, varemerke) - en betegnelse tjener til å individual firmaet produserte varer og tjenester.