Opprette en bedrifts identitet: prosessen og funksjoner

Bedriftens identitet for selskapet - den sterkeste verktøy for markedsføring på markedet. Han må være i samsvar med de sosiale og psykologiske behov hos forbrukerne, deres ideer og forventninger. Opprette en bedrifts identitet - en kompleks prosess. Han foreslår løsninger på mange kreative og organisatoriske spørsmål. Vurdere videre hvordan etableringen av elementene i bedriftens identitet.

Relevansen av spørsmålet

I dag er mange ledere og store og små organisasjoner kommer til den konklusjon at etableringen av merkevaren og bedriftens identitet er en av de viktigste områdene av arbeidet for å fremme markedet. Men vi må forstå at for å utføre de nødvendige handlinger i begynnelsen av sin virksomhet under kraften av enhver organisasjon. Problemet med ikke å ha nok ressurser. Det største hinderet er å forstå sitt image, ideen som er grunnlaget for bedriftens identitet. Hvis en organisasjon begynner å fungere uten dens symbolikk, kan det påvirke sitt image. Opprette en bedrifts identitet og logo vil tillate konkurrenter å skille seg ut fra massene. Hvis imidlertid muligheten for organisasjonen er begrenset, må du bruke minst et minimum sett av komponenter. Blant dem, for eksempel, kan presentere et slagord, et varemerke, laget av en bestemt farge.

utforming

Utviklingen (skapelse), er bedriftens identitet utføres i flere trinn:

1. Markedsføring forskning.
2. Utforming av sentrale ideer, som vil bli uttrykt i stil. Det vil reflektere bildet som skal formes i hodet av forbrukerne.
3. Design av hovedelementene.
4. Rettssikkerhet.

forskning

I løpet av studien utførte de retningene i organisasjonen, dets produkter, markeder og målgruppe. Opprette en bedrifts identitet er ledsaget av en analyse av konkurransen betyr for individualisering, og deres individuelle komponenter. Dette er nødvendig for å unngå gjentakelser av andres ideer, selv i noen detalj. På scenen for markedsføring forskning er det også lurt å gjennomføre en analyse av registrerte hjelp av individualisering.

bilde

På slutten av første etappe formulert grunnideen. Hun, som ovenfor nevnt, skal tilsvare bildet av organisasjonen. Opprette en bedrifts identitet som tar sikte på å bygge et visst bilde. Tenker opp ideen, må du finne ut hva organisasjonen vil se etter kunder: konservative eller moderne, kreative, eller en solid, morsomme eller alvorlige, og så videre. Ideen er å matche bildet. Tilnærminger til utformingen kan brukes er helt forskjellige, men stilen vil bli vurdert vellykket hvis det fanger essensen av selskapet, dets filosofi, karakter, verdier, mål, gjenspeiler prinsippene for drift, status og prioriteringer. Samtidig alle komponentene som karakteriserer organisasjonen må være veldig tydelig for forbrukeren.

viktig faktor

Opprette en bedrifts identitet innebærer ikke en erklæring av et varemerke gjennom hele ideologien av organisasjonen. Problemet med individualisering - i å bekrefte uttalelsene fra økonomisk enhet laget av andre tele kanaler. Dette, i særdeleshet, å annonsere på radio og fjernsyn, i pressen. Foreløpig er det innenlandske praksisen med etableringen av firmaets stil av selskapet ofte redusert til normal avspilling på navnet. Selvfølgelig, mange designere har fengende og originale løsninger. Men i de fleste tilfeller, de tillater ikke å formidle visse opplysninger, ikke føre relevante foreninger.

målgruppen

Opprette en bedrifts identitet innebærer utforming av ideer, som ikke bare gjenspeiler bildet av organisasjonen, men også oppfyller behovene til samfunnet. I dette tilfellet, er det tilrådelig å fokusere på den gjennomsnittlige forbruker nivå. I utviklingen av stilen bør unngås unpronounceable, ukjente ord og komplekse elementer. Løsningen må være i samsvar med de sosiale og psykologiske behovene til folk. Dette vil bidra til å fremme et produkt eller tjeneste raskere.

viktigste kravene

Opprette en bedrifts identitet krever overholdelse av visse regler:

1. Knapphet og enkelhet. Logoen skal ikke være av komplekse komposisjoner, dårlig lesbare komponenter, et stort antall deler. Det må tas raskt og nøyaktig. I denne forbindelse bør det firmanavnet består av 4-7 bokstaver.
2. Unikhet. Logoen skal skille seg ut og være original. I dag er det mange stiler av frimerker. Som et resultat, er mange bilder sammen med hverandre. Det unike med logoen kan uttrykkes ved valg av den opprinnelige skriften. Det er mulig å legge komponentene, noe som indikerer hensikten med produktet, særlig organisasjonen, dens status.
3. Assosiativitet. Logoen skal ikke bare være iøynefallende og original. Varemerke må danne visse assosiasjoner. Sammen med dette kan du ikke gjøre det helt identiske produkter. Husk at et varemerke er først og fremst et symbol på mote. Det må være en viss intriger gåte som gir opphav til riktig sammenslutning av forbrukeren.

estetikk

Når du oppretter en stil for å utelukke muligheten for tvetydig oppfatning. I tillegg er varemerket bør føre bare positive følelser. Det kan være omsluttet av en geometrisk form for å øke attraktiviteten av logoen. Hvis du bruker et kvadrat eller en sirkel, bør komponentene som de er plassert, være lyse og original.

allsidighet

Man må huske at logoen skal brukes til ulike formål. Spesielt trykking av visittkort, brosjyrer, plakater, bannere. Alle disse salgsfremmende verktøy har en annen skala. Følgelig bør logoen være i et format som kan tilpasses til en bestemt oppløsning. Et varemerke må gjøres slik at det er godt lest fra ulike operatører. Spesiell oppmerksomhet bør vies til kontrast og farger. Alle elementene i logoen skal være godt synlig i svart-hvitt.

standard pass

Den inneholder instruksjoner for riktig bruk av logoen på ulike medier. Pass standarder er uunnværlig ved fremstilling av markedsførte produkter, fordi det fremmer innføringen av symboler uten forvrengning. Innholdet i veiledningen vil avhenge av oppgaven av PR-kampanje, en aktivitet i organisasjonen. Som regel skal passet inneholde:

1. Proprietære farge (RGB, CMYK, Pantone).
2. logo proporsjoner. Generelt er det plassert innenfor gradnettavleirings spesifisere parametere.
3. Skrifter.
4. Standarder og konkrete utformingen av offisielle skrivesaker, gaver, interiør, emballasje og så videre.

Det er tilrådelig å beskrive egenskapene til bruk av logoen. For eksempel, er det nødvendig å påpeke at det er uakseptabelt å plassere den på en ikke-ensartet bakgrunn, bruke noen av dets komponenter, eller for å legge til ekstra deler. Passet kan være et forbud mot inversjon av varemerke. Ved prosjektets logo er hensiktsmessig å legge ved en beskrivelse av symboler, symboler, ønsket foreningen.