Essence og prinsipper for markedsføring i form av innovative utviklingsstrategi

Samtrafikk og gjensidig avhengighet av patentet og markedsundersøkelser tydelig sees ved sammenligning av innholdet i hver av dem, samt en og annen basert på de klassiske prinsipper for markedsføring. Gjennomføring kompleks patent og markedsundersøkelser er en forutsetning for etablering og kommersialisering av innovasjoner. Utføre disse studiene, samt forskning og utvikling, krever strukturen i organiseringen av relevante enheter av kvalifiserte fagfolk, konstant interaksjon og de fokuserer på å løse problemer i samsvar med den valgte strategien.

Essence og prinsipper for markedsføring i form av innovativ utvikling av selskapet til slutt gjenspeiles i det faktum at kommersielt vellykkede innovasjoner er opprettet som et resultat av et nært samarbeid mellom enheter som utfører FoU, med patent og markedsføringstjenester, fra den første ideen om et nytt produkt eller en prosess til fjerning av markedet og gjennomføringen av alternative strategiske mål (som gir spesifikke behov i markedet, utvide produksjonsvolumer og økende markedsandel, tilgang til nye markeder, etc.).

Betingelser for effektiv gjennomføring av strategien for innovativ utvikling er etableringen av intellektuell eiendom (IP) som utgjør grunnlaget, basert på viktigheten av noe som kan bære forretningsstrategi for organisasjonen, målene og prinsippene i selskapets markedsføring.

Avhengig av tilstedeværelse og vekten av vitenskap patentportefølje på avansert organisasjon kan ta:

a) ledelse strategi, hvis dannelsen av oppfinnelsen, som kan være grunnlag for nye produkter og teknologier;

b) strategi for å forbedre laget varer og teknologi ved å skape oppfinnelser, slik at de kan oppnå en kvalitativt nye funksjoner og møte de økende behovene i markedet;

c) man kan overleve, hvis bare delvis ved hjelp av oppfinnelsen forbedrer kvaliteten på varene.

Utvilsomt, valg av strategi avhenger ikke bare av økonomiske og logistiske mulighetene i selskapet, men også på hvor godt innså de viktigste prinsippene for markedsføring nyskapende bedrift. En av dem er at i en åpen internasjonal konkurranse i strategien for innovativ utvikling av økonomien det viktigste begrepet suksess er å fokusere ressursene på de områdene som gir, på den ene siden, en bærekraftig konkurransefortrinn gjennom et høyt vitenskapelig og teknisk nivå av teknologi og produkter, og på den andre - en relativt lavere produksjonskostnader, behovet for et gitt produkt eller teknologi spesifikt marked. Svaret på dette spørsmålet, og er ment å gi markedsføringstjenester, gjennomføre kommunikasjonspolitikk i organisasjonen. Det er viktig å gi tilbakemelding mellom de mellomliggende resultatene av utvikling og resultater av markedsundersøkelser, for å gjøre justeringer av forvaltningsvedtak i gjennomføringen av innovative prosesser. Utenlandsk erfaring viser at disse markedsføring studier tar sikte på etablering av oppfinnelser som møter dagens behov i markedet.

Markedsføring prinsipper innenfor rammen av innovasjonsstrategi foreslår også at i å gi konkurransefortrinn, en viktig rolle å spille konstant interaksjon direkte med utviklerne av innovasjoner og patent avdelinger i alle faser av innovasjonssyklusen - fra oppfinnelse til kommersialisering. De viktigste innsatsen til patentet delingen av selskapet bør fokusere på å løse komplekse problemer, bidra til å oppnå best mulig resultat - bevaring eller få et konkurransefortrinn.

Spesielt:

- utføre patent informasjon søking og analyse av nivået oppnådd i den spesifikke arbeidsfelt;

- Identifisering, klassifisering beskyttet OIC og valg av former for rettslig beskyttelse;

- registrering av søknader om sikkerhetsdokumenter på disse fagene eller deres registrering;

- Dannelse av en portefølje av patenter og patentsøknader for lovende (bestemme) retningene for økonomisk utvikling;

- utvelgelse, vurdering og registrering av kommersielt viktige fasiliteter;

-Definer dominerende objekter i videre planlegging av deres kommersialisering;

- bestemmelse av de store fordeler ved fremgangsmåten eller produkt, analyse av de mulige utgangsbaner på markedet;

-reklamno og informasjonssikkerhet, herunder internasjonal markedsføring;

- kontroll av patent renslighet av industriprodukter, teknologier som brukes og hjelp av individualisering av varer og tjenester;

- monitorering (vurdering, prognose) staten utviklingen av visse vitenskapelige felt, endringer i patentlisensiering situasjoner og behov i markedet;

- identifisering av potensielle og interessenter (selskaper) i ekspansjonsprosessen eller vekslingsprodukter utgang ved å selge (kjøp) ved OIC lisenser.

Som man kan se fra bare overføring av oppgaver, er denne listen nesten identisk med hva som er de grunnleggende prinsipper for markedsføring som er nødvendig for å gjennomføre og å følge når implementere innovative vektor av bedriftsutvikling.